第三卷 1023
第三章 POP广告制作 1023
第一节 POP广告概述 1023
第二节 POP广告的分类制作技术 1025
第四章 户外广告制作 1039
第一节 户外广告色彩的选择 1039
第二节 户外广告色彩的显眼程度 1040
第三节 户外广告文字设计 1040
第四节 中国文字之优越性 1041
第五节 户外广告中文字体选择 1041
第六节 户外广告英文字体选择 1043
第七节 立体字型铸模过程及字型实例 1046
第八节 电脑立体雕刻招牌程序 1050
第九节 户外广告业应用数码相机实例 1051
第十节 塑胶布条制作 1051
第十一节 磁质广告制作 1054
第十二节 标签设计与制作 1054
第十三节 标志设计 1055
第十四节 户外广告的招术 1057
第五章 影视广告制作 1059
第一节 影视广告的前期准备和实际拍摄 1059
第二节 影视广告的后期制作 1067
第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 1072
第六章 电子多媒体广告制作 1080
第一节 多媒体技术与电子多媒体广告 1080
第二节 电子多媒体广告的设计制作要领 1085
第七章 商业广告制作 1096
第一节 中文广告美术字的绘写与设计 1096
第二节 拉丁字体简介与编排设计 1118
第三节 商业广告插图技法 1144
第四节 商业广告色彩琐谈 1170
第五节 报刊商业广告版面的优化处理 1185
第六节 招贴广告的绘制程序与方法 1186
第七节 POP广告的制作 1189
第八节 商业广告摄影的创意与拍摄 1194
第九节 CAD与广告设计 1200
第七编 典型广告的设计与制作 1211
第一章 酒品广告的设计与制作 1211
第一节 标题的震撼力 1211
第二节 视觉的冲击力 1215
第三节 臭觉的吸摄力 1220
第四节 听觉的感染力 1222
第五节 故事情节的感召力 1227
第六节 屡试不爽的表现策略 1231
第七节 各有灵苗的表现风格 1253
第二章 服饰广告的设计与制作 1268
第一节 不得不说的晕环效应——代言人策略 1268
第二节 广告要素的表现 1273
第三节 源于生活，高于生活——广告与生活的零距离 1278
第四节 符号的魅力 1282
第五节 诉诸心理效应 1285
第六节 文学和艺术手法的加盟 1292
第七节 让机智和巧妙来赢得消费者的心 1298
第八节 有一种广告会吸引——剧情、故事、悬念与历史 1302
第九节 “性”——不仅仅是脱与露的艺术 1308
第十节 感情生活——以情感人 1311
第十一节 我有本色，不看别人脸色——风格 1316
第十二节 卓有成效的信息表现策略 1323
第三章 家电广告的设计与制作 1332
第一节 产品展示 1332
第二节 生活片段 1341
第三节 漫画（卡通） 1344
第四节 情感的河流 1351
第五节 证言的力量 1356
第六节 惟美、意境及情调 1364
第七节 几种效果显著的表现策略 1369
第八节 花样翻新的表现风格 1382
第四章 烟品广告的设计与制作 1392
第一节 标题，让每个文字动起来 1392
第二节 视觉，让每双眼睛看过来 1396
第三节 听觉，让每个音符跳出来 1400
第四节 故事，让每颗心灵飞起来 1406
第五节 各显神通的表现策略 1408
第六节 各尽其妙的表现风格 1416
第五章 家具广告的设计与制作 1426
第一节 艺术与产品的中间地带 1426
第二节 多重感觉构架 1428
第三节 异彩纷呈的表现风格 1446
第八编 成功广告设计与制作案例评析 1463
案例1：麦当劳 1463
案例2：洽洽瓜子 1464
案例3：可口可乐 1465
案例4：雀巢咖啡 1467
案例5：宝洁公司玉兰油 1469
案例6：汇仁牌乌鸡白凤丸 1470
案例7：日本丰田汽车公司广告 1472
案例8：雪铁龙汽车 1473
案例9：菲利浦电器 1474
案例10：步步高无绳电话——尴尬篇 1476
案例11：恒源祥 1478
案例12：七匹狼 1480
案例13：希望工程 1482
案例14：珍惜水资源 1484
案例15：康丽公司的公关广告策划 1486
案例16：巧用名人效应的“咸享”酒 1488
案例17：寻找受害者 1490
案例18：奥丽斯的公关广告意识 1491
案例19：长岭冰箱的“专家证言” 1493
案例20：方正卓越Z系列家用电脑的广告策划 1494
案例21：广告人的爱心 1496
案例22：广洲正在吃它 1497
案例23：海尔，中国造 1502
案例24：丽江花园的广告策划 1504
案例25：龙舟出海，汾煌爆市 1507
案例26：美心防盗门的事件行销 1509
案例27：万科总裁广告秀 1512