前言 三年后的一次回望 8
Second life 雅居乐·清水湾十年大品牌之路 15
1 海，海地产的第一生产力 15
如果人是从鱼变过来的——海，之于人的源起假想 18
从“黄色文明”走向“蓝色文明”——海，之于时代中国的价值洞察 20
从“独钓江雪”到“面朝大海，春暖花开”——海，之于中国人的人文意义 22
清水湾，不能辜负的一片海——海，second life的资本舞台 27
2 Second life 雅居乐·清水湾十年大品牌之路 31
城市化进程下的牺牲品——“Second life”的时代洞察 32
不堪重负的中国财富阶层——“Second life”的市场洞察 34
我们的竞争对手，可以很多，也可以没有——“Second life”的行业竞争洞察 36
一个堪称“国度”的人生胜地——“Second life”的品牌自身洞察 39
从一款网络游戏中得到的启示——“Second life”的源起 44
品牌，绝不是无中生有——“Second life”的品牌审观 46
3 从视觉识别到“品牌恋爱” 51
一个好的Logo，是一个品牌的开始——中国地产品牌文字型Logo的前景 54
辅助图形，文字型Logo的“咖啡伴侣”——一幅白描的“山水田园图” 58
像工程师一样思考——大型地产项目层级制导视系统设计 60
一张品牌恋爱的长椅——销售终端的五感催化体验 69
我们把海南整个儿的送了出去——关于销售型礼品设计的思考 72
4 一次关于“Second life”的对话 77
与李嘉诚谈谈——雅居乐·清水湾楼书创作基调 80
把卖点说得有趣些——雅居乐·清水湾楼书文案创作 84
一场“Second life”的生活剧目——雅居乐·清水湾楼书拍摄纪实 86
5 雅居乐·清水湾子品牌族谱 91
瀚海银滩 我的一线海居生活，我的第二人生 94
一线海景城邦——瀚海银滩组团描述 95
一个“最”字的定位——瀚海银滩定位思考 96
一个大象无形的Logo——瀚海银滩Logo的创意方向 100
“一桶水”的气质——谈瀚海银滩传播方式的举重若轻 102
金色果岭 我的360°高尔夫生活，我的第二人生 106
360°阔景高尔夫大宅——金色果岭组团描述 107
一个“数字最大化”的定位——金色果岭定位思考 108
把卖点放进高尔夫的筐子里——聊聊传播的入调问题 112
星海传说 阅星居海，醉人生 114
什么都有，什么都不突出的综合型项目——星海传说组团描述 115
一个感性的中产阶级定位——星海传说定位思考 116
献给那些走了很远，想回家的人们——星海传说创作原点 118
一本旅行的笔记——星海传说设计风格 120
蔚蓝海岸 我的滨海LOHAS生活，我的第二人生 124
湖畔乐活小镇——蔚蓝海岸组团描述 125
一个从人群出发的定位——蔚蓝海岸定位思考 126
阳光灿烂的设计——蔚蓝海岸设计风格 128
语言霸权 雅居乐·清水湾传播纪实（2008—2011） 135
1 真正的海，真正的大营销 雅居乐·清水湾开盘期传播（2009） 135
价值过亿的四个字——从卖点式传播到利益点型传播 136
海南的海，一定就好吗？——认知盲区的洞察 138
一个Big idea的诞生——一个利益点型传播的创作纪实 140
真正的海，真正的整合传播——“真正的海”整合传播体系解构 142
品牌圣徒，永远的第一消费力——全国性业主资源挖掘体系 144
封锁，封锁，再封锁——海南岛内传播封锁体系 146
没有，就去创造——全国性三维传播体系 152
2 懂得对自己好 雅居乐·清水湾新年强销期传播（2009—2010） 161
富人，“被幸福”的一群人——中国财富阶层幸福指数洞察 164
懂得对自己好——中国财富阶层的生活倡导 166
一个乱了刻度的时钟——一个乱了套的创意 168
让时间证明：选择清水湾，就是对自己好——前后对比在地产广告中的一次尝试 170
让生活自己说话——带入式传播的魅力 174
清水湾要闻——新闻媒体的跨界创意 178
3 国际的旅游岛，世界的清水湾 雅居乐·清水湾政策利好期传播（2010） 181
品牌和产品，谁唱主角？——雅居乐·清水湾品牌制导型传播的探究 184
国际的旅游岛，世界的清水湾——雅居乐·清水湾品牌行业占位 186
向奢侈品看齐——中国地产广告奢侈品路线的探究 188
一软一硬，唱大戏——形象＋软文的地产平面媒体组合 192
4 我爱清水湾 雅居乐·清水湾品牌热恋期传播（2011） 195
从城市营销得到的启示——“I Love NY”城市营销案例浅析 198
爱要怎么说出口——“我爱清水湾”品牌运动解构 200
这不是一次创作，这是一次记录——“我爱清水湾”创作全过程记录 202
用心写出来的和用键盘敲出来的——一篇用心写的软文 208
一场爱的品牌运动——20个城市100场品牌推介会 212
5 一场品牌的大阅兵 雅居乐·清水湾品牌巩固期传播（2011） 215
用品牌的方式讲数据——谈谈数据式传播的创意之路 218
三个字的成语——汉语的创意游戏 222
如果，可以重来 雅居乐·清水湾品牌之路的反思与遐想 222
1 如果照第一次提案来走……雅居乐·清水湾首次品牌提案探究 229
有没有一个永远阳光明媚的第二人生？——雅居乐·清水湾首个品牌主张及创意发想 232
心情的天气预报——创意的旧元素与新组合 234
缤纷的“Second life”——“Second life”的色彩构想及应用 236
一架“Second life”的专机——关于包装飞机机身的跨界创意 238
把城市标志性建筑物当作广告牌——城市标志性建筑物的广告效应 240
2 如果这些都可以实现& 雅居乐·清水湾品牌之路上的拾遗 243
12个人的第二人生——关于“Second life”品牌深造的一次可能 244
一座半岛上的白色教堂——房地产项目品牌图腾的作用力 246
如果，爱&——“我爱清水湾”品牌运动的反思与假想 248
结语 没有终点的修行 254
品牌价值的发现者——广州熙悦广告有限公司 256