第二卷 427
第七章 美术设计艺术平面构成 427
第一节 概述 427
一、平面构成的基本概念及内容 428
二、形的构成 435
三、基本几何形的画法 440
四、形式美遵循的基本法则 444
五、平面构成设计的材料及用具 451
六、平面构成设计的步骤 454
第二节 基本要素 454
一、概念要素 455
二、视觉要素 475
三、关系要素 478
第三节 基本形态 478
一、几何形 479
二、自然形 480
三、偶然形 480
第四节 基本形式 484
一、重复构成形式 485
二、近似构成形式 489
三、渐变构成形式 493
四、对比构成形式 500
五、发射构成形式 508
六、特异构成形式 515
七、空间构成形式 523
八、分解重构形式 528
九、密集构成形式 531
十、分割构成形式 535
十一、肌理构成形式 538
第八章 美术设计艺术的立体构成 545
第一节 概述 545
第二节 基本形态要素 546
一、点的形态 546
二、线的形态 547
三、面的形态 548
四、体的形态 550
五、具象形态与抽名象形态 552
第三节 形式美感 554
一、单纯与秩序 554
二、对称与均衡 555
三、节奏与韵律 557
第四节 材料要素 560
一、材料的分类 560
二、常用材料简介 561
第五节 肌理要素 570
第六节 立体构成技法 572
一、半立体构成 572
二、线的立体构成 574
三、面的立体构成 579
四、块的立体构成 587
五、综合材质立体构成 590
第七节 立体构成在美术设计艺术中的运用 591
第九章 美术设计艺术色彩构成 599
第一节 概述 599
第二节 色彩的本质与体系 600
一、什么是色彩的本质 600
二、色彩的体系 607
第三节 基本配色方法 611
一、同类色配合 612
二、邻近色配合 612
三、冷暖色配合 612
四、互补色配合 613
五、中性色配合 613
第四节 对比与调和 614
一、色彩的对比 614
二、色彩的调和及调和理论 621
第五节 表现方法 629
一、色彩推移法 629
二、色彩透叠法 631
三、色彩空间混合法 631
四、自然与传统色彩借用法 632
五、心理联想色彩表现法 632
第六节 色彩构成在美术设计艺术中的运用 635
第十章 色彩设计中的创意 637
第一节 设计与观察的关系 637
一、观察的意义 637
二、设计师的职业敏感性 638
三、自然色彩天地 638
四、观察的心理特征 639
五、观察的方法 640
第二节 设计与想像的关系 641
一、想像与创造 641
二、想像与联想 641
第三节 设计与灵感的关系 643
一、灵感思维的心理分析 643
二、灵感与启示 646
第十一章 色彩在现代生活中的运用 650
第一节 概述 650
一、色彩工学的概念及意义 650
二、色彩的工效作用 651
三、采光 653
四、关于色彩工学的研究机构 655
第二节 色彩在工业厂房中的调节 656
一、照明度 656
二、厂房的色彩调节 658
第三节 办公室色彩调节 659
一、个人办公室色彩调节 659
二、集体办公室色彩调节 660
第四节 教室与图书馆的色彩调节 661
一、教室色彩调节 661
二、图书馆色彩调节 662
第五节 医院色彩调节 662
第六节 色彩在商业中的运用 663
一、商场环境中的色彩调节 663
二、餐饮环境色彩调节 664
第七节 现代家居装饰中的色彩设计 665
一、墙面色彩 666
二、天棚色彩 666
三、地面色彩 667
四、家具色彩 667
五、陈设品色彩 668
六、室内布艺色彩 668
七、室内绿化 669
八、起居室和客厅色彩 669
九、卧室色彩 670
十、餐厅色彩 670
第八节 色彩规划在城市环境中的应用 671
一、城市环境色彩调节 672
二、城市绿化 672
第十二章 包装美术设计艺术的观念 675
第一节 包装美术设计艺术是市场的结晶 675
一、包装美术设计艺术的思想与市场意识 675
二、市场竞争中包装设计的品牌策略有哪些 676
三、包装广告设计的策划 678
四、现代包装艺术设计是科学与艺术的结合 685
第二节 包装美术设计艺术架起消费者与企业间的桥梁 687
一、潜在需求之觉察力 688
二、满足消费者理性生活的需求 688
三、顾客的高满意度 689
四、拉近使用者与科技产品的距离 689
五、担任消费者的代言人 689
六、领导流行趋势 689
七、促成消费者与企业的双赢 690
第三节 包装艺术的性质 690
一、早期的包装设计是作坊式的经济行为 691
二、包装设计是生产力经济发展的行为 692
三、包装设计是经济效益的行为 693
第十三章 包装美术设计艺术所使用的材料 695
第一节 包装美术设计艺术材料的分类，性能与使用 695
一、包装设计材料的分类 695
二、包装设计材料的性能 695
三、包装设计材料的选用 696
第二节 木材 697
一、木材在包装中的应用 698
二、包装用木材的种类和性质 700
三、木材的构造及性能 700
四、木材的力学性质与工艺性能 701
五、我国主要包装用木材的特点有哪些 703
六、木质包装品的选材 705
七、包装用人造板材 706
第三节 纸制品 707
一、纸制品在包装领域中的应用 707
二、纸制品的制造与性能 710
三、包装用纸与纸板 711
四、塑料包装的优、缺点 715
五、塑料的组成与分类 716
六、塑料包装容器的成型方法有哪些 717
七、塑料包装材料的防老化 717
第五节 金属 718
一、金属包装材料的应用 718
二、金属包装材料的性能特点 719
三、金属包装材料的种类与铝材 720
第六节 玻璃、陶瓷 721
一、玻璃包装材料 721
二、陶瓷包装材料 725
第七节 粘结剂与涂料 727
一、粘结剂 727
二、涂料 729
第八节 其他包装设计的材料 731
一、纤维包装与其他天然材料 731
二、缓冲包装材料 733
三、捆扎包装与密封包装材料 736
第十四章 包装美术设计艺术的基础设计 738
第一节 现代包装与视觉传达美术设计艺术 738
一、视觉传达的概念、作用、范围及发展 738
二、视觉传达与平面设计 741
三、平面设计的概念 742
第二节 图形设计 745
一、点、线、面——现代基础图形设计 747
二、抽象与具象——现代基础图形设计 758
第三节 文字设计 762
一、文字的发展过程 763
二、汉字与设计 767
三、文字设计的原则 770
四、字体设计的特点与风格 775
五、文字的图案化设计 780
六、文字的装饰化设计 783
七、文字的书法表现 785
第四节 色彩设计 787
一、现代色彩表现的情感理念 787
二、现代色彩设计的几大要素 789
三、现代色彩的情感表现 790
四、现代色彩与图形 793
第五节 整体设计 795
一、包装整体组合的设计 796
二、整体包装设计的视觉流程 799
三、整体包装设计的思维延伸 802
四、包装设计的系列化组合设计 805
第十五章 包装美术设计艺术的造型设计 809
第一节 概述 809
一、概念 809
二、包装造型的作用 812
三、包装造型与结构的关系如何 812
四、包装造型要依据商品的功能目的进行设计 814
第二节 设计原理 815
一、包装造型设计的形式法则 818
二、包装造型设计的形、线对比与调和 819
三、包装造型设计的体量对比与调和 821
四、包装造型设计中虚实空间的对比与调和 822
五、包装造型设计中线、面的装饰对比与调和 823
第三节 纸盒设计 824
一、纸盒的结构设计 826
二、纸盒结构设计的基本要点是什么 831
三、纸盒造型设计的原则 834
四、纸盒造型的基本设计方法 835
第四节 硬质材料的包装造型设计 843
一、瓶盖的造型设计 845
二、瓶口的造型设计 846
三、瓶颈的造型设计 846
四、瓶肩的造型设计 847
五、瓶身的造型设计 847
六、瓶足的造型设计 848
七、综合造型法 848
第五节 其他材质的包装造型设计 849
一、吸塑成型材料的包装 850
二、复合材料的包装 850
三、皮革材料的包装 850
四、编织材料的包装 851
五、木材料盒（箱）的包装 852
六、自然形态材料物的包装 853
第十六章 标志美术设计艺术概述 854
第一节 标志的概念和作用 854
一、标志的概念 854
二、标志的特点与作用 855
第二节 中外标志的发展过程 856
一、中国标志的发展 857
二、外国标志的发展 860
第三节 现代标志美术设计艺术的发展趋向 863
一、绿色设计 864
二、仿生设计 864
三、怡人化设计 865
四、时空化设计观 865
五、朴素设计 866
六、随意形态设计 866
七、高科技设计 867
八、个性化设计 867
九、国际设计感 868
十、地域化设计观 868
第十七章 标志类别与标志美术设计艺术的基本程序 869
第一节 标志类别与设计形式 869
一、标志符号 869
二、装运标志 871
三、交通标志 872
四、一般活动标志 874
五、标志设计形式 875
第二节 标志美术设计艺术的构思与创意 879
一、谈判与协议 879
二、调查与分析 880
三、构思创意 880
四、方案确定 881
五、设计制作 882
六、注册问题 882
第三节 标志美术设计艺术的构思与创意 882
一、寻找构思方向 883
二、构思源点 884
三、创意思路 885
第十八章 标志的表现形式与标志设计的艺术手法 888
第一节 标志的表现形式法则 888
一、运用对比 888
二、运用调和 889
三、运用节奏 890
四、运用均衡 891
五、运用共用图形 891
六、运用归纳与夸张 891
七、运用矛盾空间 892
八、运用动感与光感 892
第二节 标志设计的艺术手法 892
一、肌理 892
二、叠透 893
三、共同线形 893
四、折 893
五、旋转 894
六、显影形 894
七、相让 894
八、交叉 894
九、形体转换 894
十、分离 895
十一、积集 895
十二、错觉利用 895