第一章 导论 1
第一节 研究体育信任的缘起 1
第二节 研究思路与总体结构 7
第三节 相关文献综述 12
第四节 研究方法 28
第二章 体育经济活动信任概述 30
第一节 信任内涵的界定 30
第二节 体育经济活动的信任源 38
第三节 体育经济活动中信任的作用 50
第四节 信任与影响体育经济发展因素的关系 62
第三章 传统社会体育经济活动的信任 66
第一节 传统社会体育经济活动的社会背景 66
第二节 传统社会体育经济活动的信任结构 69
第三节 传统社会体育经济活动的信任程度 78
第四章 计划经济时期体育经济活动的信任 80
第一节 计划经济时期体育经济活动的社会背景 80
第二节 计划经济时期体育经济活动概述 82
第三节 计划经济时期体育经济活动的信任结构 86
第四节 计划经济时期体育经济活动的信任程度 91
第五章 转型期体育经济活动的信任分析 94
第一节 转型期体育经济活动的社会背景 94
第二节 转型期体育经济活动对信任的需求 99
第三节 转型期体育经济活动的信任结构 109
第六章 转型期体育经济活动的信任程度 120
第一节 职业体育联赛的信任程度 120
第二节 体育用品企业的信任程度 141
第三节 体育经济活动的信任模糊综合评判 144
第七章 转型期体育经济活动低信任成因分析 150
第八章 维护体育经济活动信任的国外经验 169
第一节 国际奥委会维护消费者信任的实证研究 169
第二节 英超联赛的消费者信任分析 174
第九章 中国体育经济可持续发展的信任构建 182
第一节 信任构建的目标和思路 182
第二节 信任构建的具体措施 184
主要参考文献 208
后记 222