译者序》这本书很有趣 4
1谁说业务得穿苏格兰呢才能卖 卖东西不用卖掉格调 9
2削尖的铅笔最好用 开始做稿的一些想法 29
3白纸一张 做稿子的时候想得越宽越好 55
4记下来，不要光嘴巴说 做广告的时候比较管用的方法 107
5将来每个人都可能以三十秒扬名 针对广告影片的一些建议 155
6广播广告是大麻烦，可也没那麽难 处理高难度媒体广告的一些建议 191
7「老大，我觉得我们已经不再是麦肯了！」 超越广告的限制 223
8好人不长命 广告的敌人 231
9被鸭子啄死 把作品卖出去、保卫你的作品 267
10是本好书还是铁撬？ 关于入行的一些看法 303
11做鞋子或是做鞋子的广告 这真的是个了不起的行业吗？ 327