引言 1
第一部分 构想篇 3
第一章 基本定位 5
一、央广的称谓及首要宣传口号 5
二、央广的性质、总任务、总发展目标、具体发展思路和总品牌定位 5
三、央广的机构 6
四、央广的总品牌标识、品牌体系和总音乐标识 9
第二章 无线及数字广播 11
一、中国之声 11
二、财经之声（现经济之声） 51
三、音乐之声 72
四、国声、财经之声、音乐之声使用的部分串词 95
五、区域性无线广播 104
六、其他全国性无线广播 107
七、数字广播 112
第三章 电视制作 113
第四章 互联网和其他新媒体 115
一、互联网 115
二、其他新媒体 130
第五章 新闻出版 132
一、报纸 132
二、杂志 136
三、内刊 139
四、图书与音像出版 140
第六章 频率／频道覆盖 141
一、无线广播频率覆盖 141
二、电视频道覆盖 144
第七章 其他事项 146
一、媒体合作 146
二、大型活动 148
三、派外记者管理 153
四、品牌推广 153
五、广告经营管理 154
六、人力资源管理及开发 155
七、学术研究 156
八、整合和深化公众互动资源 156
九、办公场所 157
第二部分 路径篇 165
第三部分 规划篇 207
第四部分 附录 215
附录一 《音乐世博汇 周日也疯狂》：上海世博个性化宣传的“央广经验” 217
附录二 一个关于现音乐之声《TOP榜》年度颁奖晚会的模拟实验 227
附录三 对我国广播事业的几点看法 248
附录四 与康耀红伯伯的书信对话 258
主要参考文献 261
后记 262