引言 病毒营销，成就伟大企业 1
第一部分 病毒营销的建立 15
01 特百惠与理家会模式 病毒营销的雏形 15
02 马赛克传奇与网景繁荣 第一轮网络病毒营销 36
03 Ning的双重病毒 病毒营销模式的建立 58
第二部分 病毒营销的传播 99
04 免费的Hotmail 病毒广告营销 99
05 《四眼怪物》，数码变革 病毒式真人秀 122
06 曼妥思—健怡可乐喷泉风暴 病毒视频营销 148
第三部分 病毒营销的网络扩展 171
07 eBay崛起 跨越病毒式扩展 171
08 PayPal,第一个堆叠式网络 构建病毒式协同 191
09 Flickr,MySpace与YouTube,易传播的易传播品，易堆叠的易堆叠品 扩展病毒式平原 221
10 Bebo,破解增长难题 调整病毒系数 237
11 Facebook,社交网络之王 建立病毒式集群 252
12 将社交转化为资本 迈向盈利之路 274