第一章 省级卫视的发展历程及现状 1
第一节 上星沿革 1
第二节 发展历程 3
第三节 现状及格局 14
第四节 强势开始显现 23
第二章 省级卫视激烈对决 34
第一节 打造品牌栏目、突出频道特色 34
第二节 力推真人选秀、聚集频道人气 40
第三节 电视剧出新招、稳定基础收视 47
第四节 收视率、收视份额成为衡量省级卫视市场地位的主要指标 61
第五节 “落地”覆盖费用高涨，省级卫视负担加重 67
第六节 创新营销方式、扩大频道影响 77
第七节 广告创收成为主要目标 85
第八节 品牌、忠诚度是长远追求 96
第三章 省级卫视竞争对手分析 103
第一节 中央台的权威性和资源占有优势无法比拟 103
第二节 贴近性是省级地面频道和城市台的主要优势 122
第三节 境外卫星电视频道的冲击日渐加大 130
第四章 省级卫视发展面临矛盾分析 146
第一节 节目创新是一个长期的任务 147
第二节 频道定位仍困扰许多省级卫视 157
第三节 突破区域性仍是许多省级卫视的奋斗目标 172
第四节 机制突破、管理可创新 176
第五节 体制局限、市场化难以深度对接 180
第六节 政策监管严格、整体突破难度大 187
第五章 省级卫视未来发展态势分析 191
第一节 竞争更加激烈、差距会更大 191
第二节 品牌化是发展方向 195
第三节 与新兴传媒相融合是发展趋势 197
参考文献 202
后记 208