第一讲 绪论 1
第二讲 人脑机能与创造学理论——找寻思维的来源 18
第三讲 广告创意观——向大师学习 32
第四讲 广告创意的原则和禁忌——对创意的评判 53
第五讲 广告创意的类型和方法——创意三十六计 65
第六讲 视觉化的创意工具——思维导图 82
第七讲 集体创意的工具——头脑风暴 101
训练一 临摹创意——找到创意思维的轨迹 119
训练二 逆向思维——推倒重来的思维方式 130
训练三 加法思维——1+1＞2 144
训练四 联想和想象——最常用的创意思维 153
训练五 发散思维——最富挑战性的思维方式 166
训练六 创意中的逻辑——戴着枷锁跳舞 176