第一章 市场调查的原理与基本方法 1
第一节 市场调查的原理 1
第二节 市场调查的基本方法 4
复习思考题 10
第二章 市场调查技术 11
第一节 抽样技术 11
第二节 问卷设计技术 21
第三节 态度测量技术 30
第四节 数据处理分析技术 34
复习思考题 40
第三章 市场调查实务 41
第一节 市场调查实务基础 41
第二节 市场调查建议书 43
第三节 市场调查合同书 48
第四节 市场调查提纲 49
第五节 市场调查报告 52
复习思考题 57
第四章 市场预测原理与非模型预测 58
第一节 市场预测原理 58
第二节 非模型预测技术 60
复习思考题 73
第五章 时间序列分析预测 74
第一节 时间序列预测的特点 74
第二节 移动平均法 75
第三节 指数平滑法 78
第四节 季节指数法 82
复习思考题 89
第六章 因果分析预测 90
第一节 因果分析预测概述 90
第二节 线性回归预测模型 91
第三节 非线性回归预测模型 100
第四节 回归预测模型中若干问题的探讨 102
第五节 经济计量模型 105
复习思考题 108
第七章 其他预测技术介绍 110
第一节 灰色系统预测 110
第二节 情景分析预测 115
第三节 组合预测 118
第四节 生命周期预测 121
第五节 马尔柯夫预测 124
复习思考题 129
第八章 预测精确性研究与预测评价 131
第一节 预测精确性与预测模型评价分析 131
第二节 预测方法遴选与评价 133
第三节 预测结果的分析和评价 137
复习思考题 140
附录 141
附录A 随机号码表（乱数表） 141
附录B 相关系数临界值表 142
附录C F分配表 144
附录D t分布表 147
附录E D.W检验表（一） 148
附录F D.W检验表（二） 149
参考文献 150