第一章 创意准备：创意的对象你知道吗 2
创意对象的属性是无穷多 2
创意的数量是无穷多的 4
事物变化中隐含无限多的创意 7
从创意对象中选取自己需要的部分 9
第二章 创意基础：每天开发一点想象的空间 12
梦有时候也是你的创意来源 12
想象是一切创意活动的基础 16
创意的灵魂是想象 19
要保持旺盛的想象力 21
想象不息，创意不止 23
超前意识带来伟大创意 26
想象要不在意过去 30
第三章 创意来源：捕捉灵感的一瞬间 34
灵感是创意路上的启明灯 34
灵感只存在于一念之间 39
这样才能与灵感零距离 43
如何捕捉灵感，你学会了吗 46
进入“蒙娜丽莎”式的灵感境界 51
创意也分时机，别错过机会 54
创意其实很简单，是你想得太复杂 55
第四章 创意必须：先打破思维定势 58
换个角度，点子就来了 58
要做一匹自由的马，摆脱束缚 60
创意需要想象，不能钻牛角尖 63
多一个创意，劣势也能变成优势 64
多点想法，多点创意 66
创意不同，你的人生也不同 68
不拘成法，独辟蹊径 70
第五章 创意答案：条条大路通罗马 74
从书本中走出来 74
人云亦云，这样的心理不能有 77
思维要广阔，不能狭隘 80
让思维互补，你会创意不绝 83
创意就是“神来之笔” 85
创意需要思维的转变 88
法无定法，守正出奇 90
让思路拐几个弯 92
第六章 创意规律：千呼万唤始出来 96
第二十一个应聘者 96
创意肯定是有的，重在寻找 97
有时，好创意不需要增加成本 99
站在别人的角度来想问题 100
要善于利用别人的好奇心 102
简单中也潜藏着创意 104
从生活常识出发寻找创意 106
创意可通过推理实现 108
第七章 成功创意：突破规则，谋定而后动 112
思维活跃的犹太人 112
创意也在规则的改变中 116
超出常规才是策略 118
出“奇”制胜 122
与众不同就会产生创意 125
“万事俱备”不如“马上行动” 127
拆掉围挡思考的墙，让你打破常规 130
不要小视“看似荒谬的想法” 133
第八章 独特创意：玩的就是敢于冒险，绝处逢生 138
大胆猜想探究出路 138
有时，顺着缺点思考 141
有没有想过绝处逢生 145
让冷静的思维活跃起来 148
谁说白日梦就一定不能实现 151
通过切身利益来刺激创新 153
守旧无异于等死 155
不要盲目地跟着别人 157
有长远的眼光，还要扛得住嘲笑 159
第九章 出色创意：拼的就是智商和情商 162
学会了“借”，一切迎刃而解 162
有勇气，才会有想法 165
借鸡生蛋，无本生万利 167
借人之力，成己之实 170
“空手套白狼”，靠的就是想法 173
借梯登楼，一样可以成功 175
聪明的大脑是最大的财富 177
天下之财为我所用 182
万事万物，都可以策划 184
花钱=赚钱，关键在于会花钱 186
最经济有效的广告 188
第十章 惊人创意：要的就是惊世骇俗 192
自粘性便条纸是这样“想”出来的 192
剃须刀是这样发明的 194
吸油泵的“原理”其实很简单 197
“瓜果书”的起源 200
麦当劳公司的“老题目” 204
通用汽车公司的新战略 207
首席推销员的“自白” 215
小小的妙计，成就了一个人 218
李维公司的细节捕捉 222
索尼公司的敢为人先 225
德国大众的出奇制胜 228