第一章 超人传奇 1
小家电业的巨型航母 2
横空出世 2
大道通天 7
一个企业家的光荣与梦想 15
打造百年品牌 17
回报社会 21
第二章 从浙江超人到中国超人 23
雏鹰展翅 23
挖掘第一桶金 23
寻觅创业高地 29
10分钟改变命运 31
一场官司带来一次机遇 34
品牌创造 36
名牌的诞生 41
打造中国小家电第一品牌 44
从单一到系列的跨越 44
千金易得，人才难求：“红帽子”招聘 47
谋事在人，成事也在人：成功的智慧 48
名至实归 51
央视：一鸣惊人 51
超人：一飞冲天 53
第三章 风鹏正举 59
鹏程万里 59
拓展企业生存空间 60
挺进海外市场 61
控制海外终端市场 63
跻身全球剃须刀业“四强” 63
大鹏折翅 66
中华商城的梦想 67
圣保罗的惊喜 67
出师未捷的打击 69
举步维艰的巴西岁月 70
走向成熟 71
鹏翱九天 72
厚积薄发，待时而飞 72
志在远大，行在细微 76
巧拨千斤，举重若轻 81
运筹帷幄，决胜千里 83
从容入世，翱翔九天 85
第四章 探索超人奥秘 89
坚实的道路 90
“钉子”与“棒锤”理论 91
“大”与“强”的选择 94
“优势”与“强势”的辩证 95
舍弃的勇气 97
小家电：回归专业化 98
舍弃是智者的坚持 99
懂得取舍 100
第五章 多元化模式的“违背者” 104
一方水土养一方人 104
地理环境催发的精专之路 105
特色经济滋生的专业理念 106
解读企业家个性与企业发展模式 109
应正谈企业家个性与企业 109
应平祥心语 112
应正与超人 117
世界名企成功启示录 118
吉列的启示 118
通用电气的启示 121
第六章 自主创新 维护产权 123
零的突破 123
温州的尴尬 123
超人的应对 126
国际视野国际标准 127
维权之旅 129
扬眉剑出鞘 129
“蚂蚁”与“大象”的博弈 131
创新：企业之魂 134
竞争的依托 134
自信的源泉 135
成长的营养 136
第七章 独特的营销模式 138
广告营销 138
与央视的亲密接触 139
“标王”神话破灭引起的思考 139
借助现代传媒的翅膀 143
广告的至高境界 144
诚信广布天下 145
铺设新型的销售通路 147
设立批发主导的全国办事处 147
向终端市场进军 148
终端建设出奇招 149
精心策划的提价 152
传奇式的调价策略 152
惊心动魄的调价过程 153
提价有理 154
经营品牌 157
品牌的价值 157
一流企业做品牌 159
附录 超人大事记 163
后记 164