第一部分 互联时代的营销变革 3
第1章 产品必须有故事 3
第2章 搬掉路上的绊脚石 15
第3章 堪比超音速的品牌传播速度 23
第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态 47
第4章 掌握最强有力的8大营销工具 47
命名力 49
故事力 54
错误力 62
极端力 66
无形力 71
弱点力 76
冲突力 82
失败力 86
第5章 塑造创造力的7大制胜武器 91
破坏性营销 93
共同创造 98
商业直觉 106
成为“制造混乱”的异类 111
“巧取”而不是“模仿” 114
文化胜过形象大使 117
打破行业界限 123
第6章 决定企业未来的6大设计思维 129
设计无处不在 131
“牺牲－简化”哲学 135
连接＋发展 138
品牌DNA 143
更高与更强 148
更小与更美 151
第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化 157
第7章 做自己产品最挑剔的用户 157
第8章 无边界组织 165
第9章 个人智商≠组织智商 177
结语 超越品牌，传递伟大的商业理想 191
译者后记 196