第一章 华语海外分台受众分析与传播对策 1
第一节 国际台海外分台华语广播受众概况 2
一、海外华人华侨基本情况 2
二、国际台华语海外分台华人受众的国别分布情况 4
三、国际台华语海外分台及所在城市基本情况 6
第二节 CRI温哥华中波台华语受众构成、特点与需求 9
一、CRI温哥华中波台概况 9
二、温哥华地区主要华文电台概况 11
三、CRI温哥华中波台受众构成、特点与需求 11
第三节 CRI墨尔本中波台华语受众构成、特点与需求 22
一、CRI墨尔本中波台基本情况 22
二、墨尔本地区主要华文媒体简况 24
三、CRI墨尔本中波台受众构成、特点与需求 24
第四节 基于受众调查的华语海外分台传播策略 34
一、华语海外分台受众特点 34
二、国际台华语海外分台节目现状 35
三、华语海外分台传播策略分析 37
第二章 英语广播海外分台受众分析与传播对策 41
第一节 英语环球广播海外受众概况 41
一、英语环球广播海外落地发展概况 41
二、英语环球广播海外整频率落地具体情况 44
三、英语环球广播海外受众特性分析 50
四、英语环球广播海外节目内容介绍 56
第二节 CRI美国波特兰中波台英语受众的构成特点与需求 62
一、波特兰城市及广播市场基本情况 62
二、CRI波特兰中波台概况 63
三、CRI波特兰中波台受众的构成、收听习惯与需求 66
第三节 CRI内罗毕调频台英语受众构成、收听习惯与需求 73
一、CRI内罗毕FM91.9调频台概况 73
二、CRI内罗毕调频台英语节目反馈情况 74
三、CRI内罗毕调频台英语受众的构成、收听习惯与需求 75
第四节 以受众为基础的英语环球广播体系建设策略 81
一、本次调研的结论 81
二、英语环球广播的未来发展策略 84
第三章 东北亚、南亚地区海外分台受众调查与分析 87
第一节 东北亚、南亚地区广播市场环境和CRI海外分台概况 87
一、东北亚、南亚地区的地理概念 87
二、东北亚、南亚地区广播市场环境 88
三、国际台在东北亚、南亚地区海外分台概况 90
第二节 CRI乌兰巴托调频台受众的构成、收听习惯与需求 93
一、受众构成 93
二、收听习惯与需求 95
第三节 CRI科伦坡调频台受众的构成、收听习惯与需求 98
一、受众构成 98
二、收听习惯与需求 99
第四节 CRI东北亚、南亚地区海外分台的本土化策略 100
一、CRI蒙古国海外分台的本土化策略分析 100
二、CRI科伦坡调频台的本土化策略分析 106
第五节 关于进一步加强东北亚、南亚地区海外分台建设的思考 112
一、CRI东北亚地区海外分台建设 112
二、CRI南亚地区海外分台建设 115
第四章 东南亚地区海外分台受众调查与分析 118
第一节 东南亚地区海外分台受众概况 118
一、老挝、柬埔寨、泰国、印度尼西亚广播业发展现状 118
二、国际台在老挝、柬埔寨、泰国、印度尼西亚的海外分台及其受众概况 121
第二节 CRI老挝万象调频台受众的构成、收听习惯与需求 133
一、本次受众调研的相关说明 133
二、CRI万象调频台受众的构成、收听习惯与需求 134
第三节 CRI曼谷调频台受众的构成、收听习惯与需求 144
一、本次受众调研的相关说明 144
二、CRI曼谷调频台受众的构成、收听习惯与需求 145
第四节 东南亚地区海外分台的品牌塑造与推广策略 160
一、东南亚地区海外分台的品牌核心理念 160
二、东南亚地区海外分台的现阶段品牌构架 163
三、东南亚地区海外分台的品牌推广战略 165
第五章 西亚非洲地区海外分台受众调查与分析 171
第一节 西亚非洲地区海外分台及受众概况 172
一、西亚非洲地区海外分台概况 172
二、西亚非洲地区媒体概况 174
三、西亚非洲地区海外分台受众的构成、收听习惯与需求 176
第二节 CRI内罗毕调频台斯瓦希里语受众的构成、收听习惯与需求 181
一、CRI内罗毕调频台概况 181
二、CRI内罗毕调频台受众构成、收听习惯与需求 182
三、受众对CRI内罗毕调频台的熟悉度、需求与建议 188
四、分析与小结 190
第三节 伊斯坦布尔方向调频台土耳其语受众的构成、特点与需求 193
一、伊斯坦布尔方向调频台国际台落地节目概况 193
二、土耳其广播业概况 194
三、伊斯坦布尔方向调频台概况 194
四、伊斯坦布尔方向调频台受众的构成、收听习惯与需求 195
五、分析与小结 199
第四节 基于受众调查的西亚非洲地区海外分台的传播策略 201
一、科学规划，灵活务实地实现在西亚非洲的有效传播 202
二、新闻立台，打造中国报道权威品牌 205
三、加强本土化采集和发布，统筹海内外新闻资源 207
四、拓展西亚非洲地区海外分台的传播手段，加快多媒体融合 208
第六章 俄罗斯、东欧海外分台受众调查与分析 211
第一节 CRI布达佩斯调频台受众的构成、特点与需求 211
一、匈牙利及布达佩斯广播市场基本情况 211
二、CRI布达佩斯调频台概况 213
三、CRI布达佩斯调频台受众的构成、特点与需求 214
第二节 CRI贝尔格莱德调频台受众的构成、特点与需求 221
一、塞尔维亚及贝尔格莱德广播市场基本情况 221
二、CRI贝尔格莱德调频台概况 223
三、CRI贝尔格莱德调频台受众的构成、特点与需求 224
四、CRI贝尔格莱德调频台与同类型主流电台FM94.9 （Radio S）传播内容与渠道的对比分析 229
第三节 CRI立陶宛调频台及CRI斯科普里调频台受众的构成、特点与需求 233
一、CRI立陶宛调频台受众的构成、特点与需求 233
二、CRI斯科普里调频台受众的构成、特点与需求 238
第四节 基于受众调查的俄罗斯、东欧地区海外分台的传播策略 243
一、俄东地区的社会文化特点和广播市场环境 243
二、关于俄东地区海外分台传播策略的建议 245
第七章 西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众分析 253
第一节 西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众概况 253
一、西欧、拉美地区及非洲法语区概况 253
二、西欧、拉美地区及非洲法语区媒体概况 254
三、西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台概况 262
四、西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众概况 266
第二节 CRI米兰调频台意大利语受众的构成、收听习惯与需求 278
一、意大利广播市场及CRI米兰调频台概况 278
二、CRI米兰调频台意大利语受众的构成、收听习惯与需求 280
第三节 CRI达喀尔调频台法语受众的构成、收听习惯与需求 289
一、CRI达喀尔调频台及其广播市场环境概况 289
二、CRI达喀尔调频台受众的构成、收听习惯与需求 292
第四节 关于在欧洲国家推进海外分台运作的思考 300
一、打造专业媒体品牌 300
二、提高媒体经营水平和盈利能力 301
第八章 边境分台受众调查与分析 304
第一节 国际台边境分台与边境节目制作室建设概况 304
一、国际传播节目边境覆盖的意义 304
二、边境分台及边境节目制作室建设概况 305
三、中国国际广播电台东北亚之声与南海之声建设构想 307
第二节 北部湾之声受众的构成、收听习惯与需求 310
一、北部湾之声概况 310
二、北部湾之声受众概况 314
三、分析与小结 318
四、关于增强北部湾之声针对性和有效传播的思考 320
第三节 东北亚之声黑河广播的受众构成、收听习惯与需求 322
一、东北亚之声黑河广播概况 322
二、黑河调频台受众调查与分析 325
三、关于东北亚之声黑河广播的思考 329
结语 依托受众研究促进海外分台科学决策 331
第一节 国际台海外分台传播效果分析 331
一、受众调研揭示国际台海外分台受众六大特点 331
二、海外分台政治作用显现 全球影响力明显增强 333
三、海外分台文化作用和影响力凸显 336
四、海外分台大幅提升国际台节目生产能力，促使非通用语言广播超常规发展 338
五、解决三大突出问题 进一步提升传播效果 338
第二节 受众研究促进海外分台科学决策 338
一、评估对象国大环境 灵活选择落地方式 339
二、参考受众调研结果 精准海外分台定位 341
三、依据动态研究结果 不断调整节目内容 342
四、根据受众媒体接触习惯 确定多种平台传播策略 342
五、分析全球受众调研数据 把握海外媒体总体态势 343
六、改进海外受众研究方法 为海外分台提供决策依据 344
第三节 海外分台受众研究的启示 345
一、顺应国家总体战略需要 积极参与国际传媒竞争 346
二、灵活运用落地模式 合理布局海外分台 347
三、充分利用海内外资源 打造本土化内容和品牌 348
四、契合国际广播发展趋势 发挥调频台主力军作用 351
五、强化新闻立台理念 加强中国新闻资讯报道 351
附录 352
后记 354