第一章 成长坎：在时代洪流中飘荡 1
第一道坎：困守乡间十五载，回城希望颇渺茫 2
第二道坎：为返城拒绝恋爱，不留神成为“老光棍” 8
第三道坎：商海逐浪第一课，屡战屡败 14
第二章 创业坎：校企经销部负债起步 19
第四道坎：负债承包校企，玩命积攒家底 20
第五道坎：代销其他企业产品，利润空间受限 25
第六道坎：寄人篱下难求飞跃，代工产品市场滑坡 29
第七道坎：新品取名费周折，打响市场第一声 35
第八道坎：酒香也怕巷子深，举债砸广告 40
第九道坎：产品供需失衡，厂房狭小遭遇发展瓶颈 45
第十道坎：“以小搏大”接下烂摊子，老国企病入膏肓 50
第三章 品牌坎：企业形象频遭质疑 57
第十一道坎：赠奶风波，信用遭遇危机 58
第十二道坎：“石头城风波”，果奶儿乎美誉尽失 62
第十三道坎：“北青报事件”，遭遇第一个生死劫 67
第十四道坎：热销产品频爆质量问题，品牌声誉受拷问 71
第四章 营销坎：竞争对手十面埋伏 77
第一十五道坎：区域小企业，抢滩北上广 78
第十六道坎：市场秩序混乱，经销商恶性竞争 83
第十七道坎：果奶大战，刀光剑影抢市场 89
第十八道坎：窜货扰乱市场，娃哈哈终端起火 94
第十一九道坎：遭对手“偷袭”，水营销面临颠覆性变局 99
第二十道坎：娃哈哈与乐百氏的纯净水广告之争 103
第二十一道坎：营销大战，与四大对手短兵相接 110
第二十二道坎：通路之战，终端遇对手拦截 117
第五章 生死坎：震惊中外的“达娃之争” 125
第二十三道坎：产权改革受阻，达能趁“需”而入 126
第二十四道坎：达能巧夺控股权，宗庆后管理受挑战 133
第二十五道坎：非常可乐项目受阻，“跨国恋人”同床异梦 140
第二十六道坎：达能四处收购，“跨国恋人”频频“越轨” 146
第二十七道坎：遭遇达能强行并购，生死之战揭幕 153
第二十八道坎：达能频频发难，娃哈哈声誉深陷危机 158
第二十九道坎：诉讼战燃向家人，宗庆后妻女成被告 166
第三十道坎：争夺商标权，“阴阳合同”成焦点 171
第三十一道坎：宗庆后被指“中国偷税第一人” 176
第三十二道坎：“绿卡风波”，持绿卡怎能做人大代表 181
第三十三道坎：达娃恩怨曲终人散，二者分道扬镳 186
第六章 战略坎：突破瓶颈的艰难抉择 191
第三十四道坎：进军童装马失前蹄，多元化战略受挫 192
第三十五道坎：企业面临代际传承，女儿暂时难当大任 198
第三十六道坎：地区诸侯割据，掣肘总部政令不畅 206
第三十七道坎：市场下滑成长乏力，千亿梦茫茫 211