序章 为什么要懂经济学 1
舶来品的简历：经济学是什么 1
经济学的作用：让人更快乐 2
比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 4
35岁前，让你像经济学家一样思考 5
第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 8
第一章 市场——左右价格的神奇妙手 8
超市中总有卖不完的面包 8
电影院的爆米花要更贵一些 9
为什么说婚姻自始至终是垄断交易 11
市场也有失去效力的时候 12
第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 14
奢侈品总是越贵越好卖 14
运动鞋比轮胎还要昂贵 15
钻石真的比水更有价值吗 17
现状维持偏差反而妨害现状的维持 18
闲置电脑连接线能否高价出售 19
聪明人只买对的，不买贵的 20
第三章 弹性——为什么食盐不搞促销 22
上涨的油价和供给紧张的石油 22
超值午餐，亏本还是大赚 23
为什么丰产不能丰收 24
深夜出租车的优惠服务 25
产品价格越高，买的人却越多 26
购物返券，却不直接打折 27
随时微调你的行业指示灯 28
第四章 均衡——买卖之间的讨价还价 30
为什么“粗粮”比“细粮”贵 30
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 31
对手为什么总喜欢做邻居 32
口渴的三个和尚喝上水 34
在讨价还价中走向均衡 35
第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 38
第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示 38
种小麦还是去酿葡萄酒 38
要获得机会，就要付出代价 40
比尔·盖茨为何早早退休 41
校园兼职牺牲的是什么 42
买车不买车，这是一个问题 43
总经理就要干总经理的活儿 45
第二章 沉没成本——追悔只是错上加错 47
沉没成本：失去的永不能再回来 47
不要在吃自助餐时想要赚回本钱 48
摔坏了的照相机应该拿去修理吗 49
航空公司亏本运营的秘密 50
付出越多的男友越执着 52
折旧的机器不再值钱 53
不要为了你的后悔埋单 54
第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 57
商品一样却价格不同的神奇奥秘 57
组装还是套装，买哪种更实惠 58
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 59
一机多用大大节约了消费者的交易成本 61
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 62
热恋时VS分手时的交易费用分析 64
去星巴克应该买多大杯号的咖啡 65
同类店铺应该开在住宅区的什么位置 67
第四章 租金——使用总要付出代价 69
孟买房屋租金堪比曼哈顿 69
民营书店无法摆脱经营困境 70
为什么我们常常要别人管 72
胸小就不能开电动车了吗 73
美国大兵还不如秦军有效率 74
人们为什么会寻租 76
租值消散，别说你不懂 77
第三篇 选择：如何提高生活的满意度 80
第一章 预期——望梅为什么能够止渴 80
曹操是如何激励军队的 80
天气预报的准确度 81
你喜欢百事可乐还是可口可乐 82
美食不如美器，预期改变品位 83
现金变成度假，为什么反而高兴 84
2.2 亿的天价玉凳饱受质疑 86
省钱一样多，行为却不同 87
越有钱，就越抠门吗 88
第二章 效用——萝卜白菜，各有所爱 90
萝卜是世界上最好的东西 90
我们天生就偏爱名牌吗 91
其实，9比10更加珍贵 92
戴劳力士的人一定要开宝马吗 93
1元钱对于穷人和富人的效用差别 94
消费者如何追求商品的高效用 96
第三章 替代效用——真爱是不是只有一个 98
猪肉涨价了就多吃牛羊肉 98
为什么保健食品不能替代药物 99
城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋 100
苹果人才济济，但乔布斯无可替代 101
被人替代并不是一件美妙的事情 102
做不可替代的员工更有前途 103
精明的经济人懂得审时度势 104
第四章 边际——幸福越来越不容易满足 106
第一口啤酒总是最鲜美的 106
爱撒化肥的老农与减产的麦子 107
恋爱了就一定要结婚 108
工厂生产为什么不会无限制扩大 109
如果不是第一，最后就是灭亡 110
知识财富取之不尽，用之不竭 111
幸福与边际效用的关系 112
在边际的最后你还剩下什么 114
第五章 相机抉择——成功解密“选择难题” 116
为什么小毛驴会在草堆之间饿死 116
为什么国王羡慕农夫的工作 117
生活中存在的霍布斯选择 119
宏观调控何时踩刹车 120
天使投资人怎样作出抉择 121
去球馆还是去医院，这是个问题 122
我们总希望所有的门都能够开着 123
第四篇 效益：如何提升你的价值链 126
第一章 竞争——适者生存的哲学 126
为什么漂亮的姑娘更爱打扮 126
为什么在大医院看病难 127
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 128
降价竞争的企业早已经OUT了 129
合作是35岁之前成功的“双翼” 131
竞争优势效应：我＋我们＝完整的我 132
第二章 专业化——精通是最好的通行证 134
为何会把蓝领工人当宝贝 134
通用对麦当劳，极地对极地 135
地产企业如何结束野蛮生长困境 136
团购网络的生存之道 138
民营企业的职业经理人 139
专于一门，还是多元化发展 140
第三章 附加值——长久的爱情需要加点料 142
99.4 ％，苹果何以垄断手机应用 142
头等舱是商人出差的首选 143
看京瓷的附加价值三分法 145
长久的爱情需要附加价值 146
增加产品附加值，让它变得无可取代 147
谋求利润，也别忘了附加值 148
第四章 规模效应——电子卖场扎堆中关村 150
众人拾柴火焰高的生产秘密 150
是什么成就了宜家的今天 151
为什么平板电视的价格越来越低 152
春晚创造出的利润神话 154
有效规模：厂子不是越大越好 155
既要规模经济又要经济竞争力 156
酒吧为什么全在后海一条街 157
第五章 利润——猩猩的收益不比专家差 159
砍掉成本，剩下的都是利润 159
利润最大化是所有商家的追求 160
猩猩的投资收益会比专家差吗 162
嫁个有钱人的经济学分析 163
冰糖葫芦虽小，利润可不少 164
第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 168
第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长 168
中国的大蒜和葡萄牙的酒 168
越南制造为什么有吸引力 169
乔丹应该自己剪草坪吗 170
能力是获得天价收入的真实原因 172
无论谁都拥有比较优势 173
找准比较优势，才能找到适合的工作 174
推动专业化生产，打造自己的比较优势 175
第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 178
穿耐克鞋，用诺基亚手机 178
汇率送上的免费啤酒 179
在香榭丽舍大道扫货的中国人 181
全球化已经不是寓言而是现实 181
增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 183
面对国际分工，我们不应该盲目乐观 184
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 185
第三章 壁垒保护——到底要不要圈地筑墙 188
火热的iPad商标争夺大战 188
新浪微博当中的用户壁垒 189
新企业进入，资本门槛渐高 190
大幅削减补贴，行业重洗牌 192
需要为国际贸易设墙吗 193
中国式养老的艰难行进 194
备好定金，坐等新房子 196
职场充电，你准备好了吗 197
第四章 要素整合——天衣无缝的搭档 199
无花果树没结果，砍了吧 199
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 200
裁员是破解企业危机的上上策 202
国际要素整合，要效率也要公平 203
企业合并比明星婚姻的失败率更高 204
人力资本价值要从娃娃抓起 205
第五章 帕累托最优——婚姻要门当户对 207
明星富豪的结合是帕累托最优？ 207
观众在球赛中场陆续进入 208
实现快乐的帕累托改进 209
效果适得其反的儿童免费医疗政策 211
谁都想达到帕累托最优的理想状态 212
产权和资源配置有什么关系 213
第六篇 商业模式：成功在于道路选择 216
第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多 216
免费只是另外一个版本的垄断 216
我们为什么疯抢根本不需要的东西 217
互联网世界，只有广告免费 219
如果另有人埋单，那么是再好不过了 220
数字时代的无偿化将结束 221
免费经济的“底盘”有多大 222
免费时代，坐在家里赚钱吧 223
第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予 225
短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海 225
热辣辣的“超女”背后冷冷的需求 226
“电脑游击战”＝“填补遗留伙伴” 227
不被埋没的“宝马”垃圾桶 229
年轻人创业要懂得“蓝海战略” 230
此路不通，试试其他的六条路 232
第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊 234
聚合人类时间和经历的长尾 234
如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么 235
“做小做强”而不是“做大做强” 237
只要有人卖，就会有人买 238
充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户 239
实现市场营销的自动化而非网络化 240
通过直投广告开发新顾客 241
第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜 244
第一章 信息价值——财富从信息中发掘 244
“上帝”给的财富在垃圾里 244
同时存在的难就业和难招工 245
世界上并没有免费的信息 246
信息不对称下的博弈 247
这是一个需要互相搀扶的世界 248
抓住有效信息，抢占市场先机 249
第二章 逆向选择——劣币驱除良币 251
次品是怎么“炼”成的 251
道德风险的出现 252
“柠檬”婚姻，你过得幸福吗 254
在交友网遇不到真正的知己 255
房子降价，买的人却越来越少 256
经营者选择裁员，不选择降薪 257
第三章 黑天鹅效应——意外事件无处不在 259
次贷风波是经济的第一只黑天鹅 259
“9·11”是经济的第二只黑天鹅 260
通用破产是经济的第三只黑天鹅 261
一只蝴蝶搅起一阵龙卷风 262
当心我们被既有的思维束缚 264
高风险意味着高回报吗？ 265
金融工具＝不定时炸弹 266
第四章 随机漫步——成功的运气 268
你见过中大乐透的人吗 268
不成功是运气不佳吗 269
生男生女与上一胎无关 271
是否应该固执强求相连的航班坐席 272
想吃什么吃什么的消费选择 274
先把做人成功的概率增大 275
第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 278
第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜 278
肯德基和麦当劳永远是邻居 278
言战并非冲动，妥协也非理性 279
互惠互利是出于策略考虑 280
盲从无异于踩上一颗地雷 282
背离重复博弈的诚信不可取 283
学会倒推，把眼光放长远一点 284
第二章 囚徒困境——寻求最佳合作 286
怎样度过周末 286
企业合作共赢策略 287
化解囚徒困境，赢得天长地久 289
摆脱企业管理中的困局 290
为别人着想就会有好的结果 291
第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门 293
火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 293
人们难以突破惯例的束缚 294
如何才能选对池塘钓大鱼 295
过去的生活决定现在的环境 297
僵化的思维无法创造辉煌的人生 298
何时能够停止英语的学习 299
第四章 博傻理论——谁是最后一个傻子 301
一场注定会输的博弈 301
明知故犯的不等价交换 302
血本无归是赌客的不二结局 303
贪心让人们成为笨蛋 305
别做股市里的博傻笨蛋 306
继续寻找下一个冤大头 307
第九篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 310
第一章 外部性——谁是污染的受害者 310
谁是污染的受害者 310
隔壁讨巧的豆腐生意 311
自习室里的好学生PK小情侣 313
我们身边的“外部性”现象 314
不知这个橄榄球会弹向哪儿 315
种公地无力，扫院子精神 316
如何防止悲剧重复上演 318
第二章 搭便车——好风凭借力 320
阿鲁达不好意思不吃 320
钙片广告叫红了骨头汤 321
凭什么高薪请明星代言产品 322
请善待你周边的公共物品 324
利用搭便车坐收渔翁之利 325
第三章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 327
一张彩票可以帮助千万人 327
挥别月票年代的交通福利 328
只有不到2％的老人由福利机构照顾 330
从“养儿防老”到“保险防老” 331
农民得病，公家报80％医药费 333
社保体系是否应当私有化 334
第四章 公平——多干活反而高兴 336
丰裕中的贫困，过剩中的饥寒 336
绝对主义的乌托邦是否真的存在 337
如何达到公平和效率的理想王国 339
自私并不妨碍公平的实现 340
为什么有收入差距 342
我们都对高薪职业趋之若鹜 343
个人遗产分割的公平考量 344
只有合理消费才能得到支持 345
第五章 约束机制——千姿百态的合约 347
失去了约束注定疯狂 347
到底是缺钱还是缺制度 348
李约瑟之谜与中国足球 350
夫妻之间的“合约”炒饭 351
一只狐狸“创造”一种规则 352
少数服从多数的制度悖论 353
让企业的明天变得更美好 355
优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠 356
第六章 税收——从国家诞生开始 359
征税是完美的措施吗 359
收入高的人为什么多交税 360
在荒年为什么要减税 362
谁是税收的最大贡献者 363
取之于民，用之于民的税收归宿 364
提高税收能有效禁烟吗 365
其实你可以交更少的税 367
第十篇 金融战争：财富的保值增值 370
第一章 货币——由贝壳到纸币的神变 370
不用银元而用纸币作为货币 370
政府掌握货币发行权 371
如何衡量不同国家的钱 373
持有货币是一场信心游戏 374
没有钱是万万不能的 375
黄金和美元有何不同 376
纸币还是黄金，你选哪一个 378
第二章 金融——像逛超市一样逛银行 380
相信美联储还是相信第六感 380
衍生品是金融危机的延续 381
监管让你不得不做空中飞人 383
“外币往来”的外汇市场 384
如何在对冲基金中赚大钱 385
让草根金融能够茁壮成长 387
第三章 复利——时间是最好的资本 389
降息和“五加星期三”一样无意义 389
0.5 个百分点率诞生一夜暴富者 390
躺着赚钱的金融家和街边乞丐 392
利率上升2％要多交33万 393
根据公开市场业务决定拆借率 394
掌握景气与市场利率之间的关系 396
掌握市场利率走势，确立资产管理战略 397
时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀 398
第四章 资本——勇敢品尝投资美味 400
即便称为资本，也各有千秋 400
金钱从穷国区向富国区流动 401
5亿个头脑是一笔巨大的财富 403
增大的经济蛋糕与新增的工作岗位 404
第五章 风险分摊——把鸡蛋带在身上是危险的 406
别把鸡蛋放在一个篮子里 406
股市有风险，入市需谨慎 407
规避风险就是避免撞到冰山 409
企业如何用“分摊法”化解风险 410
投资也要注意不可分散风险 411
保险是对风险的一种有效化解 413
不愿承担婚姻风险的单身贵族们 414
分散爱情风险 415
第十一篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱 418
第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱 418
世界经济周期的大杂烩 418
房地产作为经济周期之母 419
3年前的冷热门专业互换大变身 420
经济也有四季的轮回 422
个人行为是社会不景气的罪魁祸首 423
无法战胜经济周期时，请对冲风险 424
通过反周期削减开支保护现金流 425
第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的 427
谁是通胀和紧缩的幕后黑手 427
萧条的唯一原因就是繁荣 428
石油暴涨让菜篮子轻起来 429
在你吃饭的时候菜价涨了 431
假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 432
如何应对通胀之后的通货紧缩 433
第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸 435
又到了经济危机爆发的时间了吗 435
泰国电视剧突然红极一时 436
始于华尔街的全球金融海啸 437
亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起 439
危机来袭，电器行业路在何方 440
青年创业如何把握危中之机 441