第一部分 预备知识 2
第1章 管理者、利润与市场 2
1.1企业运作和战略的经济学思考方法 3
1.1.1经济学理论把复杂简单化 3
1.1.2微观经济学和产业组织理论的角色 5
1.2经济利润的度量和最大化 8
1.2.1使用资源的经济成本 8
1.2.2经济利润与会计利润 12
1.2.3企业价值最大化 15
1.2.4价值最大化与利润最大化的等效性 16
1.2.5经理人常犯的错误 17
1.3所有权与控制权分离 20
1.3.1委托-代理问题 21
1.3.2公司的控制机制 24
1.4市场结构和管理决策 25
1.4.1什么是市场 26
1.4.2不同的市场结构 26
1.4.3市场的国际化 28
本章小结 30
概念性习题 30
应用性习题 31
附录1A现值计算方法 33
数学练习题 35
第2章 需求、供给与市场均衡 36
2.1需求 37
2.1.1广义需求函数：Qd=f（P，M，PR，JPe，N） 37
2.1.2直接需求函数：Qd=f（P） 42
2.1.3逆需求函数：P=f（Qd） 44
2.1.4沿着需求曲线的移动 45
2.1.5需求曲线的移动 46
2.2供给 49
2.2.1广义供给函数：Qs=f（P，Pl，Pr，T，Pe，F） 50
2.2.2直接供给函数：Qs=f（P） 53
2.2.3逆供给函数：P=f（Qs） 54
2.2.4供给曲线的移动 56
2.3市场均衡 58
2.4衡量市场文易的价值 60
2.4.1消费者剩余 61
2.4.2生产者剩余 63
2.4.3社会剩余 63
2.5市场均衡的变动 65
2.5.1需求变化（供给不变） 65
2.5.2供给变化（需求不变） 66
2.5.3需求与供给的同时变化 67
2.5.4定性分析：预测飞机票价格的变动方向 70
2.5.5定量分析：广告与土豆的价格 71
2.6限制价与支持价 74
本章小结 76
概念性习题 78
应用性习题 83
第3章 优化决策的边际分析 86
3.1概念和术语 87
3.2无约束下的最优化 89
3.2.1行动的最优水平（A） 89
3.2.2边际收益和边际成本 93
3.2.3用边际分析找到最优行动水平 95
3.2.4离散变量的最大化问题 97
3.2.5与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本 99
3.3有约束下的最优化 101
3.3.1在某一行动上单位美元的边际收益 101
3.3.2有约束的最大化 102
3.3.3实例：广告费用的优化配置 104
3.3.4有约束的最小化 105
本章小结 108
概念性习题 108
应用性习题 113
附录3A优化理论概述 116
数学练习题 118
第4章 基本估计技术 120
4.1简单线性回归模型 121
4.1.1假设回归模型 121
4.1.2随机误差项 122
4.2拟合回归曲线 124
4.3统计显著性检验 127
4.3.1 b的相关频率分布 128
4.3.2 t比的概念 130
4.3.3对统计显著性的t检验 131
4.3.4用P值决定统计显著性 133
4.4回归方程的评估 134
4.4.1可决系数 135
4.4.2 F统计量 136
4.4.3实例：SLM公司产品质量控制 136
4.5多元回归 140
多元回归模型 140
4.6非线性回归分析 140
4.6.1二次回归模型 141
4.6.2对数一线性回归模型 145
4.7管理决策中的回归分析 148
本章小结 149
概念性习题 149
应用性习题 153
附录4A回归分析中的一些问题 156
第二部分 需求分析 160
第5章 消费者行为理论 160
5.1消费者理论的基本假设 161
5.1.1消费者优化问题 161
5.1.2消费者偏好特点 161
5.1.3效用函数 163
5.2无差异曲线 165
5.2.1性质 165
5.2.2边际替代率 166
5.2.3无差异图 168
5.2.4边际效用与边际替代率 169
5.3消费者预算约束 171
5.3.1预算线 171
5.3.2预算线的移动 173
5.4效用最大化 175
5.4.1有限货币收入下的效用最大化 175
5.4.2边际效用均等 178
5.4.3热狗和可口可乐的最佳组合 181
5.5单个消费者需求曲线和市场需求曲线 182
5.5.1单个消费者的需求曲线 183
5.5.2市场需求和边际收益 184
5.6替代效应和收入效应 186
5.6.1替代效应 187
5.6.2收入效应 188
5.6.3需求曲线向下倾斜的原因 192
本章小结 192
概念性习题 193
应用性习题 200
附录5A消费者理论中的一般数学方法 201
数学练习题 203
第6章 弹性和需求 204
6.1需求价格弹性 205
6.1.1预测需求数量变化的百分比 207
6.1.2预测价格变化的百分比 207
6.2价格弹性和总收益 208
6.2.1需求价格弹性和总收益的变动 208
6.2.2 Borderline音响商场的价格变化 210
6.3影响需求价格弹性的因素 211
6.3.1替代品的可获性 211
6.3.2消费预算的份额 212
6.3.3调整需要的时间 212
6.4需求价格弹性计算 213
6.4.1弧弹性计算 214
6.4.2点弹性计算 214
6.4.3沿需求曲线的弹性变化 218
6.5边际收益、需求和价格弹性 220
6.5.1边际收益与需求 220
6.5.2边际收益与价格弹性 224
6.6其他需求弹性 225
6.6.1收入弹性（EM） 226
6.6.2交叉价格弹性（EXR） 227
本章小结 230
概念性习题 232
应用性习题 238
附录6A需求弹性的计算方法 239
数学练习题 241
第7章 需求估计和预测 243
7.1需求估计的直接方法 245
7.1.1消费者访谈 245
7.1.2市场调研与实验 248
7.2经验需求函数 249
7.2.1广义的经验需求函数 249
7.2.2线性经验需求函数 250
7.2.3非线性经验需求函数 251
7.2.4需求函数的选择 251
7.3价格制定企业的需求估计 253
例：比萨饼的需求估计 256
7.4时间序列预测销售量和价格 259
7.4.1线性趋势预测法 259
7.4.2例：Terminator Pest Control公司的销售预测 260
7.4.3例：佐治亚木材价格预测 262
7.5季节性（周期性）变化 262
7.5.1利用哑变量修正季节性变化 263
7.5.2例：哑变量技术 266
7.6几句忠告 269
本章小结 275
概念性习题 276
应用性习题 279
附录7A经验需求弹性 281
在线话题1：价格接受型企业的需求估计与预测 282
第三部分 生产与成本分析 284
第8章 短期生产与成本理论 284
8.1生产和成本理论中的一些基本概念 285
8.1.1生产函数 286
8.1.2技术有效和经济有效 286
8.1.3生产中的变动投入和固定投入 287
8.1.4生产周期的短期与长期 288
8.1.5沉没成本和可避免成本 290
8.1.6固定比例和变动比例 291
8.2短期生产 292
8.2.1总产量 292
8.2.2平均产量和边际产量 293
8.2.3边际实物报酬递减法则 296
8.2.4固定投入变动 297
8.3短期生产成本 299
8.3.1短期总成本 300
8.3.2平均成本和边际成本 303
8.3.3一般短期平均成本和边际成本曲线 305
8.4短期成本函数和生产函数的关系 306
8.4.1总成本和短期生产函数 307
8.4.2平均变动成本和平均产量 308
8.4.3边际成本和边际产量 309
8.4.4 A VC、 MC、 AP和MP之间的几何关系 309
本章小结 312
概念性习题 312
应用性习题 316
附录8A短期生产与成本函数之间关系的推导 317
数学练习题 319
第9章 长期生产与成本理论 320
9.1等产量线 321
9.1.1等产量线的特征 322
9.1.2边际技术替代率 323
9.1.3边际技术替代率和边际产量之间的关系 324
9.2等成本线 325
9.2.1等成本线的特征 325
9.2.2等成本线的移动 326
9.3投入的优化组合 327
9.3.1给定产量下的最小成本 328
9.3.2成本最小化的边际产量法 329
9.3.3给定成本下的最大产量 331
9.4最优化与成本 333
9.4.1扩张线 333
9.4.2扩张线与成本结构 335
9.5长期成本 336
从生产函数推导成本函数 336
9.6影响长期成本的因素 341
9.6.1规模经济与规模不经济 341
9.6.2多产品企业的范围经济 346
9.6.3购买经济 351
9.6.4学习经济或经验经济 352
9.7短期成本与长期成本函数之间的关系 355
9.7.1计划范围中的长期平均成本 356
9.7.2调整期的短期成本 357
本章小结 360
概念性习题 361
应用性习题 365
附录9A两种变动投入生产和成本函数关系的推导 367
数学练习题 370
第10章 生产和成本的估计 371
10.1短期生产函数的规范 372
10.2短期生产函数的估计 374
10.3短期成本估计：有关成本量度的一些问题 378
10.3.1通货膨胀下的数据修正 378
10.3.2经济成本的度量问题 379
10.4短期成本函数的估计 380
10.4.1典型短期成本估计 380
10.4.2例：Rockford公司的短期成本估计 383
本章小结 386
概念性习题 386
应用性习题 388
附录10A经验生产函数与成本函数关系推导 389
数学练习题 395
在线话题2：线性规则 395
第四部分 各种市场结构下的利润最大化 398
第11章 竞争市场上的管理决策 398
11.1完全竞争市场的特征 400
11.2价格接受型企业所面临的需求 401
11.3短期利润最大化 403
11.3.1产出决策：正经济利润 404
11.3.2产出决策：亏损经营或关闭 409
11.3.3沉没成本、固定成本和平均成本的不相关性 413
11.3.4企业和行业的短期供给 415
11.3.5短期竞争均衡下的生产者剩余和利润 416
11.4长期利润最大化 418
11.4.1企业利润最大化的长期均衡 418
11.4.2行业的长期竞争均衡 419
11.4.3完全竞争行业的长期供给 421
11.4.4经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余 426
11.5利润最大化的要素投入量 429
11.5.1边际生产收益和雇用决策 429
11.5.2平均生产收益与关门决策 432
11.6利润最大化产出决策的实施 433
11.6.1实施的一般原则 433
11.6.2例：花花公子服装利润最大化 435
本章小结 441
概念性习题 441
应用性习题 447
附录11A价格接受型企业利润最大化的数学推导 450
第12章 具有市场力企业的管理决策 453
12.1市场力的度量 455
12.1.1市场界定 456
12.1.2需求弹性 456
12.1.3勒纳指数 457
12.1.4需求交叉弹性 458
12.2进入壁垒 458
12.2.1规模经济 459
12.2.2政府设置的壁垒 459
12.2.3要素壁垒 462
12.2.4品牌效应 463
12.2.5消费者锁定 463
12.2.6网络外部性 464
12.2.7沉没成本的进入壁垒 465
12.3垄断下的利润最大化：价格与产量决策 467
12.3.1垄断厂商面临的需求和边际收益 468
12.3.2例：西南皮革制品设计公司的利润最大化 469
12.3.3短期均衡：利润最大化或亏损最小化 471
12.3.4长期均衡 474
12.4利润最大化时投入要素量 478
12.5垄断竞争 481
12.5.1短期均衡 482
12.5.2长期均衡 482
12.6利润最大化产量与价格决策的实施 485
12.6.1实施的一般原则 487
12.6.2例：Aztec电子公司的利润最大化 489
12.7多工厂企业 493
企业的多工厂生产 494
本章小结 498
概念性习题 499
应用性习题 505
附录12A垄断企业利润最大化的数学推导 508
第13章 寡头垄断市场的战略决策 511
13.1同步决策 513
13.1.1囚徒困境 516
13.1.2单方上策决策 518
13.1.3连续排除下策 520
13.1.4纳什均衡：相互做最好决策 522
13.1.5纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告 524
13.1.6最优反应曲线和连续决策选择 526
13.2顺序决策战略 533
13.2.1顺序决策 533
13.2.2先发和跟进优势 536
13.2.3行动策略：承诺、威胁和约定 538
13.3在重复决策中的合作战略 541
13.3.1一次性囚徒困境决策 541
13.3.2重复决策惩罚欺诈 543
13.3.3合作决策 544
13.3.4惩罚欺诈的引发策略 546
13.3.5促进合作的价格实践 547
13.3.6明确的价格固定协议和卡特尔 550
13.3.7默许共谋 554
13.4进入限制战略 555
13.4.1限制定价 555
13.4.2生产能力扩张限制进入 559
本章小结 561
概念性习题 562
应用性习题 566
附录13A连续同步决策最优反应曲线的推导 570
数学练习题 573
第五部分 高级管理决策 576
第14章 高级定价技巧 576
14.1差别定价：获取消费者剩余 577
14.1.1单一定价的问题 577
14.1.2差别定价的类型 579
14.1.3有利可图的差别定价的条件 580
14.2第一级（完全）差别定价 581
14.3第二级差别定价 583
14.3.1两部定价 585
14.3.2递减分段定价 593
14.4第三级差别定价 595
14.4.1为使收益最大化在两市场分配销量 595
14.4.2第三级差别定价下的利润最大化 598
14.5多产品企业的定价方法 603
14.5.1在消费中相关的多产品 604
14.5.2多产品捆绑 607
14.6成本加成定价 610
实践和理论缺陷 611
本章小结 615
概念性习题 615
应用性习题 618
附录14A两群购买者的两部定价 622
在线话题3：生产相关多产品的定价 622
第15章 在风险和不确定下的决策 624
15.1风险和不确定之间的差别 625
15.2风险概率分布的测量 626
15.2.1概率分布 626
15.2.2概率分布的期望值 627
15.2.3概率分布的离散程度 628
15.3风险决策 631
15.3.1期望值最大化 631
15.3.2均方差分析 633
15.3.3离差系数分析 634
15.3.4哪个方法最好 634
15.4预期效用：风险下的决策理论 636
15.4.1管理者的利润效用函数 637
15.4.2利润效用函数的推导 639
15.4.3预期效用最大化 641
15.5不确定性条件下的决策 644
15.5.1最大收益最大化准则 644
15.5.2最小收益最大化准则 646
15.5.3最大遗憾最小化准则 646
15.5.4等概率准则 647
本章小结 647
概念性习题 648
应用性习题 651
附录15A风险决策的数学推导 652
第16章 企业的政府监管 653
16.1市场竞争和社会经济有效 654
16.1.1社会有效的条件 655
16.1.2完全竞争时的社会有效 656
16.2市场失灵和政府干预的情形 659
16.3市场力和公共政策 661
16.3.1市场力和分配失效 661
16.3.2市场力和无谓损失 662
16.3.3通过反托拉斯政策促进竞争 663
16.3.4自然垄断和市场失灵 665
16.3.5自然垄断下的价格监管 667
16.4负向外部性的问题 670
污染：市场失灵和监管 673
16.5非排他性 680
16.5.1共有资源 680
16.5.2公共品 683
16.6信息与市场失灵 684
16.6.1关于价格的不完全信息 684
16.6.2关于产品质量的不完全信息 685
16.6.3作为公共品的信息 686
本章小结 688
概念性习题 689
应用性习题 695
在线话题4：投资决策 695
附录 统计表 697
概念性习题答案 701