导论 制度是中国电视产业发展的瓶颈 1
第一章 电视事业制度起源 39
第一节 “十七年”时期电视概况 40
第二节 “文革”时期电视军管制度 65
第三节 “两年徘徊”时期电视制度 79
第四节 电视事业制度均衡分析 85
第二章 “增量型”制度创新 105
第一节 广告经营制度创新 107
第二节 “四级办”的扩张之路 134
第三节 有线电视的兴建与“收编” 158
第四节 产业增长中的制度均衡 170
第三章 “存量型”制度创新 193
第一节 “治散治滥”、“集团化” 194
第二节 “制播分离”制度创新 212
第三节 产业整合中的制度均衡 247
第四章 新技术下的制度创新 263
第一节 数字电视的产业潜能 264
第二节 我国数字电视产业发展及政策 279
第三节 “三网融合”制度创新的博弈 293
第四节 数字时代中国电视制度成本收益权衡 312
第五章 “需要”、“需求”的历史变迁 324
第一节 观众为什么需要电视？ 326
第二节 计划经济下社会需要 347
第三节 社会转型中“需要”与“需求” 364
第四节 “产业化”：满足需要的效率与边界 385
结语 制度窘境——如何走出“路径依赖”？ 404
参考文献 419
后记 432