第1章 绪论 2
1.1研究背景与意义 2
1.2研究问题的提出 8
1.3研究对象及概念界定 8
1.4研究目标、内容与方法 11
1.5研究技术路线 13
1.6本书结构 14
第2章 文献综述 18
2.1市场进入模式概述 18
2.2市场进入模式的理论基础 22
2.3市场进入模式的影响因素 44
2.4国内外研究评述与创新切入点 71
2.5本章小结 73
第3章 概念模型与研究假设 76
3.1理论基础 76
3.2概念模型 86
3.3研究假设 93
3.4研究假设内容与框架图 109
3.5本章小结 112
第4章 研究设计与方法 114
4.1研究变量的操作性定义与测量 114
4.2问卷设计与样本特征 129
4.3数据分析方法 137
4.4本章小结 151
第5章 统计分析和假设检验结果 154
5.1探索性因子分析（EFA）结果 154
5.2验证性因子分析（CFA）结果——信度与效度检验 159
5.3研究变量的描述性统计及相关性分析 164
5.4多元回归分析与假设检验 164
5.5本章小结 176
第6章 研究结果与讨论 178
6.1假设检验结果总结 178
6.2研究结果分析与讨论 180
6.3研究结果的实践启示 206
6.4本章小结 209
结论 221
附录1正式调查问卷 221
附录2中英文人名对照表 228
参考文献 232
后记 267