第一部分 行业概览 36
中国户外广告25年发展历程综述 36
中国户外广告25年行业大事记 38
2004年影响中国户外广告未来的十类事件 49
2002年中国户外广告年终盘点 52
2003年中国户外广告回顾与展望 56
2004年中国户外广告回顾与展望 59
行业统计数据 62
第二部分 城市与法规 72
一、城市规划与户外广告 72
户外广告在城市中的功能定位 72
城市品位的T形台 74
长春市街道市容景观详细规划 76
中小城市户外广告的控设体系 90
盐城市区户外广告专项规划 96
二、国家现行广告法规及相关法规 106
中华人民共和国广告法 106
国务院广告管理条例 109
国家工商行政管理总局广告管理条例施行细则 111
中华人民共和国城市规划法 113
国家工商行政管理总局广告经营许可证管理办法 116
国家工商行政管理总局广告显示屏管理办法 118
国家工商行政管理总局户外广告登记管理规定 119
国家工商行政管理总局临时性广告经营管理办法 121
国家建设部关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定 122
中国广告协会广告行业公平竞争自律守则 123
三、全国40个城市概览、地方性法规 124
东部沿海地区 124
南部沿海地区 145
北部沿海地区 179
东北地区 193
长江中游地区 202
黄河中游地区 215
西南地区 234
西北地区 252
第三部分 户外媒体及创意 272
一、户外媒体概念及分类 272
二、户外媒体的创意与创新 275
户外广告的创新思维 275
户外广告追求多元化表现 276
户外媒体创意探讨 278
户外媒体创新的趋势及实例点评 280
霓虹灯广告的创意与创新 286
三、户外广告创意作品精选 291
中国大陆、香港、台湾 291
2004年上海市优秀广告展评赛获奖户外广告作品选 291
第11届（2004年）广东省优秀作品评选户外获奖作品选 296
中国广告协会霓虹灯委员会历年霓虹灯优秀作品选 304
2004年《亚光杯》全国霓虹灯广告优秀作品评选获奖作品选 314
第11届中国广告节户外获奖作品选 316
2004年香港4A广告奖户外广告获奖作品选 332
第25、26、27届时报广告金像奖户外获奖作品选 333
国际 343
第7届亚太广告节户外广告获奖作品 343
首届龙玺环球华文户外广告作品 345
2004年第51届戛纳国际广告节户外获奖作品 350
2004年克里奥户外获奖广告作品 355
2004年oneshow及WORKSHOP青年创意营获奖作品 356
英国Campaign杂志户外广告奖作品 358
广告（媒介、制作）公司 364
李奥贝纳全球户外广告创意作品 364
智威汤逊亚太区户外广告作品 368
传立2004年第二届媒介创意大赛户外作品 370
Metro Media Technologies选送作品 371
第四部分 技术与规范 380
一、“四新”趋势及应用 380
2004年雕刻行业趋势调研 380
中国霓虹灯行业回顾与前瞻 385
丝网印刷的发展趋势与市场 388
Metro Media Technologies技术应用案例 391
二、户外广告设施设计、检测规范和标准 397
户外广告设施钢结构技术规程（选摘） 397
户外固定式广告设施设置市容审核要求 406
户外广告设施检测内容 407
户外广告设施安全检测评估报告 408
上海市户外广告设施设置技术规范 409
武汉市户外广告招牌设置技术规范（修订稿） 411
霓虹灯管的一般要求和安全要求（选摘） 415
霓虹灯（灯箱）广告工程技术规程（试行） 418
第五部分 经营案例 424
一、户外广告公司经营 424
TOM户外传媒集团的规模化并购 424
打造中国轨道交通广告的超级航母 427
客户服务模式创新 430
精心构筑“伙伴关系” 433
不断创造品牌传播最大价值 435
二、户外媒体运用精选案例 437
综合媒体运用 437
百城千县大会战 437
传神立意、户外话语的主宰传播 440
美国职业篮球赛中国北京站表演赛推广活动 445
户外广告，为昆明卖好“春天” 446
候车亭媒体 449
权威热力，点燃营销火炬 449
“经典视线”缔造户外经典 453
蒙牛“航天”事件营销解析 456
灯箱媒体 457
统一雅哈咖啡新产品推广 457
霓虹灯媒体 459
创新的可口可乐、创新的华伦 459
楼宇（卖场）电视媒体 461
2005年卖场电视改写零售终端广告市场 461
招商银行MINI信用卡上市楼宇电视运用策略 464
地铁媒体 465
轨道交通媒体运用实例 465
联合利华广州地铁媒体运用简评 467
机场媒体 468
突破传统、制胜关键—惠普品牌机场广告发布 468
第六部分 监测与效果 472
一、监测与效果阐述数据的作用 472
评估与效果 474
第三方监测的重要性 476
二、户外广告监测效果评估方法与应用 478
中国户外广告形式对受众的吸引力分析 478
分类方法-户外媒体价值评估的关键 484
商业楼宇液晶电视联播网广告效果研究报告 486
车身广告投放效果与预测 490
三、2004年中国户外广告监测机构与数据 494
中国户外广告发展现状（CODC中天星河） 494
户外广告市场研究（CTR央视市场研究） 498
2004秋户外广告数据（新生代市场监测机构） 514
第七部分 文章与出版物 518
跨世纪的大众媒介 518
户外广告与城市规划的相互关系 523
攫取百亿户外广告商机 525
分众媒体总动员（户外篇） 526
户外广告不是广告 528
户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探 531
户外广告非内容性载体的核心特征与作用 535
台湾户外广告现状及未来发展 537
中国户外广告产业上海宣言 538
户外广告的确定性与时机 540
美国户外广告协会关于广告牌的行业规范原则 542
使用户外广告的理由 543
欧洲户外广告何以拥有较高的有效性 545
户外广告出版物介绍 547
第八部分 行业组织机构 554
中国广告协会及其主要团体 554
中国广告协会领导机构 554
中国广告协会团体会员名录 555
中国广告协会户外广告委员会领导机构 559
中国广告协会霓虹灯委员会领导机构、会员名录 559
中国广告协会铁路、公交、民航、户外、电力类部分会员名录 563
全国主要城市广告监督机构名录 569
主要广告企业名录 572
中国一、二、三级广告企业名录 572
主要户外经营单位介绍 574
港澳地区广告协会机构及会员名录 595
香港广告牌制作协会委员名录、普通会员名录 595
澳门广告商会第三届理监事成员名单、会员名录 605