第一篇 神经营销学的兴起 2
第一章 绪论 2
第一节 传统营销及其面临的挑战 2
第二节 营销方式的新发展 14
第三节 神经营销学产生的背景 28
第四节 神经营销学的诞生及其意义 42
第五节 其他新兴的神经学科 45
第二章 神经营销对传统营销的拓展 62
第一节 神经营销的基础概念与原理 62
第二节 从盲测到用脑说话 72
第三节 神经营销对传统营销的拓展 75
第三章 神经营销的研究范畴 83
第一节 利益相关者 83
第二节 神经营销学的构成 98
第三节 神经营销学研究主题 100
本篇参考资料 110
第二篇 研究技术与方法 120
第四章 认知神经科学研究技术 120
第一节 无损伤脑技术 120
第二节 认知神经科学研究技术的发展 121
第三节 神经营销与研究技术 125
第五章 神经营销研究的主要技术 127
第一节 功能性磁共振成像 127
第二节 脑磁图 134
第三节 脑电图与事件相关脑电位技术 141
第四节 其他相关技术 149
第六章 神经营销研究范式 153
第一节 实验研究的基本概念 153
第二节 实验变量与控制 155
第三节 实验法的局限 158
第四节 实验法在神经营销研究中的应用 159
本篇参考文献 166
第三篇 前沿专题及文献评述 170
第七章 神经营销相关研究概述 170
第一节 神经营销科学研究概览 170
第二节 产品政策 172
第三节 价格政策 181
第四节 沟通政策 190
第五节 分配政策 199
第六节 品牌研究 211
第八章 神经营销研究成果与展望 221
第一节 主要研究成果 221
第二节 研究阻碍 227
第三节 研究展望 233
本篇参考文献 235
第四篇 神经营销学的实践与应用 240
第九章 神经营销学运用原理 240
第一节 刺激原始大脑的六种途径 240
第二节 神经营销实践的四个步骤 249
第十章 营销信息传递的四大基石 275
第一节 营销信息传递基石之一：眼球捕获者 275
第二节 营销信息传递基石之二：直击要害的图片 285
第三节 营销信息传递基石之三：独特的主张 289
第四节 营销信息传递基石之四：结束语 292
第十一章 神经营销学在现实中的应用 295
第一节 检验“营销真理” 295
第二节 镜像神经元的作用 306
第三节 电视植入式广告的有效性 313
第四节 揭示潜意识的力量 319
第五节 让消费者对品牌如同宗教信仰 323
第六节 习俗与迷信对于购买的影响 330
第十二章 神经营销学在其他领域的应用 339
第一节 神经营销学在政治领域的应用 339
第二节 神经营销学在娱乐领域的应用 340
第三节 神经营销学在公益环保领域的应用 343
本篇参考文献 347