第一章 招贴广告的概述 1
第一节 招贴广告的概念 2
第二节 招贴广告的分类 2
一、公共类 2
二、商业类 6
三、文化类 7
第三节 招贴广告的功能 9
一、传播信息功能 9
二、利于竞争功能 9
三、刺激需求功能 12
四、审美价值功能 12
作业与思考题 13
第二章 招贴广告的发展概况 15
第一节 招贴广告的产生与发展 16
一、招贴广告的产生 16
二、招贴广告的发展 18
第二节 招贴广告的发展趋势 30
作业与思考题 32
第三章 招贴广告的构成原理 33
第一节 招贴广告的内容构成 34
一、标题 34
二、标语 38
三、内文 39
四、标志 40
五、插图 42
六、编排 45
第二节 招贴广告的视觉构成 55
一、图形 55
二、文字 58
三、色彩 61
作业与思考题 64
第四章 招贴广告的设计程序 65
第一节 明确主题 66
第二节 市场调研 67
第三节 创意表现 67
第四节 设计制作 69
作业与思考题 70
第五章 招贴广告的创意 71
第一节 创意的内涵 72
一、创意的内涵 72
二、创意的特点 74
第二节 创意的前提 77
一、广告定位的概念 77
二、广告定位理论的发展 77
三、广告定位的策略 78
四、广告定位的意义 80
第三节 创意的原则 81
一、真实性 81
二、生动性 81
三、创新性 82
第四节 创意的方法 84
一、新颖性 85
二、独特性 85
三、求异性 85
四、悖理性 87
五、夸张性 87
第五节 创意的手法 88
一、直接展示 88
二、强化特征 88
三、运用联想 89
四、超越现实 91
五、诙谐幽默 91
作业与思考题 92
第六章 招贴广告的表现形式 93
第一节 绘画艺术 94
第二节 摄影艺术 96
第三节 电脑设计 98
作业与思考题 100
第七章 招贴广告优秀作品赏析 101
主要参考文献 122