Chapter 1 营销基础 1
Chapter 2 市场诸要素 13
Chapter 3 国际营销的维度 25
Chapter 4 国际贸易 38
Chapter 5 政府的作用 47
Chapter 6 文化力量的作用 59
Chapter 7 为国外市场开发产品 69
Chapter 8 市场调研 80
Chapter 9 准备进入市场 90
Chapter 10 开发分销渠道 101
Chapter 11 广告与促销 111
Chapter 12 实施接触——不同产品的促销 120
Chapter 13 为新市场配备人员 130
Chapter 14 评估营销业绩 141
Chapter 15 营销计划 152
Chapter 16 营销审计 163
Chapter 17 词汇表 173
Chapter 18 参考答案 175