第一章 金融保险广告概述 1
一、金融保险广告的内涵 2
二、我国金融保险行业概况 2
三、金融保险广告的作用 7
第二章 金融保险广告的分类与特征 9
一、金融保险广告的分类 9
二、金融保险广告的特征 23
第三章 金融保险广告设计创意 25
一、金融保险广告的创意特征 25
二、金融保险广告的创意原则 28
三、金融保险广告的创意要求 32
四、金融保险广告的创意思维方法 33
五、金融保险广告的创意技法 34
第四章 金融保险广告的创意表现 43
一、金融保险广告的创意表现准则 43
二、金融保险广告的创意表现形式 45
三、金融保险广告的创意表现手法 53
第五章 金融保险的广告策划 62
一、金融保险广告策划的特征 62
二、金融保险广告策划的内容与方法 63
三、金融保险广告文案创意设计 78
第六章 金融保险广告的媒介设计 94
一、金融保险广告的媒介运用及其特征 94
二、金融保险广告媒介战略策划 102
第七章 金融保险广告的监管与法规 108
一、我国对金融保险广告监管与相关法规实施的现状 108
二、国外金融保险广告监管借鉴 111
第八章 金融保险广告未来之展望 112
一、广告信息的绿色生态 112
二、全方位媒介投放战略 113
三、广告创意的巧妙与个性 113
四、广告中文化的彰显 113
五、广告形象与品牌有效发挥 114
六、广告自律及专业监管与法规的逐步完善 114
参考文献 115
后记 117