绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报名条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析 3
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析 4
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项 5
上篇 考试要点 7
第一章 广告文案的基本概念 7
第一节 广告文案的概念 8
第二节 文案写作是创意符号化的一环 9
第三节 广告文案的发展演变 12
第二章 文案人员基本素质和思维方式 14
第一节 文案人员的职责与素质 14
第二节 广告文案撰写的基本思维过程 16
第三章 广告文案与策略 21
第一节 广告传播的基本模式与广告策略 22
第二节 品牌传播策略与文案 25
第三节 消费者策略与文案 27
第四节 广告策略与创意策略单的撰写 31
第四章 广告文案与创意 34
第一节 广告创意的理念 35
第二节 与消费者联结的创意思路 36
第三节 文案如何配合创意 37
第四节 把握创意特质，充分发挥创意 38
第五章 广告文案语言表现 41
第一节 广告文案语言 42
第二节 广告文案语言的词与句 42
第三节 广告文案语言与文体 43
第四节 广告文案语言的修辞手法 45
第六章 广告口号与广告标题的写作 47
第一节 广告口号写作 48
第二节 广告标题写作 51
第七章 正文与随文写作 55
第一节 广告正文写作 55
第二节 广告随文写作 58
第八章 长文案与系列文案的写作 60
第一节 广告长文案写作 60
第二节 系列文案写作 62
第九章 传统媒体广告文案写作 64
第一节 平面广告文案写作 64
第二节 广播广告文案写作 67
第三节 影视广告文案写作 69
第十章 网络及其他媒体广告文案写作 71
第一节 网络媒体文案写作 72
第二节 户外广告文案写作 75
第三节 POP广告文案写作 77
第十一章 产品、企业及服务类广告文案写作 79
第一节 产品广告文案写作 80
第二节 企业广告文案写作 84
第三节 服务类广告文案写作 86
第十二章 公共事务广告、公益广告文案写作 89
第一节 公共事务广告文案写作 89
第二节 公益广告文案写作 91
第十三章 产品型录文案写作 93
第一节 型录简介 94
第二节 宣传单文案写作 95
第三节 宣传册文案写作 98
第十四章 公司简介及产品说明书 101
第一节 公司简介文案写作 101
第二节 产品说明书文案写作 104
第十五章 广告产品、品牌的命名 106
第一节 命名的定义及作用 106
第二节 命名的原则 107
第三节 命名的方式 108
第十六章 文案翻译 111
第一节 广告文案翻译的特点及作用 111
第二节 广告文案的翻译方法 112
第三节 广告文案翻译的注意事项 113
第十七章 文案创作流程 115
第一节 广告信息收集及分析 116
第二节 广告文案写作过程 118
第三节 案例写作原则 120
下篇 预测试卷 123
预测试卷（一） 123
预测试卷（二） 137
预测试卷（三） 151
预测试卷（四） 167
参考答案及解析 181
预测试卷（一） 181
预测试卷（二） 189
预测试卷（三） 198
预测试卷（四） 207