绪论 2
专业化推广是“一把手”工程 2
一定要进行“二次研发” 5
把握趋势 洞悉未来 8
学术影响整个营销链 8
处方药营销进入“路径时代” 12
2010年医药营销趋势 18
世界医药产业即将开启中国时代 23
专业化学术推广那点儿事 26
定位好，学术才好 26
定位战必杀器 31
小即是大，专才能强 36
何谓专业化 44
把药嫁出去 47
重新定义“渠道”和“终端” 49
让价值倍增 52
仿制药如何做学术 55
医学策划三部曲 57
学会编故事 60
市场策划要有目的 62
好创意要有策略 65
学外企要有度 67
巧助代理商推广 69
处方药如何做广告？ 72
顺大势、做主题 74
简简单单科室会 77
不做钉耙做利剑 79
找准竞争对手 81
引领医疗模式 83
中药要做循证 85
处方药也要面向大众 87
专业包括科普 90
产品营销中的医疗概念 92
新医改 新时代 新营销 95
新药营销“独孤一剑” 95
新时代、新医改、新营销 101
普药新做 107
普药，关注第二条渠道！ 112
访谈录 117
非基本药物营销之道 117
重塑处方药营销“价值链” 120
乱点“江山” 127
用哲学解决医学问题 127
学术推广，战略为先 131
处方药专业化推广之兵器谱 135
一个感冒药的“成长之路” 139
“不可复制”的营销反击战 144
胃病中药为啥做不起来 149
集团制：航母不是轻易能驾驭的 154
从区域品牌到全国品牌路有多长？ 159
OTC市场的莎士比亚情结 162
微奇堂主随笔 167
建立品牌当学泰山 167
医信横通要做“抗大”，不做“黄埔军校” 170
真懂的四个标准 171
上大学不如端尿盆 172
马宝琳谈人生之道 176
人活三口气 178
横通商学院 181
横通商学院 181
“马派营销武学”核心思想 184
招聘启事中的横通哲学 187
附录 198
附录一：卫生部关于印发《临床路径管理指导原则（试行）的通知 198
附录二：不稳定性心绞痛介入治疗临床路径 205