第一章 影视广告基础知识 1
第一节 影视广告的定义 1
第二节 国内影视广告制作沿革 1
第三节 影视广告媒体特性 7
第四节 影视广告制作流程 8
第二章 影视广告的创意 14
第一节 影视广告创意的过程 14
第二节 广告创意的思维方法 15
第三节 影视广告的主题 23
第四节 影视广告的诉求 24
第五节 影视广告创意的几种技巧 28
第三章 影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作 41
第一节 分镜头脚本 41
第二节 故事板 42
第四章 影视广告拍摄前PPM会议 48
第一节 什么是PPM 48
第二节 PPM会议的内容和程序 49
第三节 PPM会议对与会人员的要求 51
第四节 影视广告制作前的导演阐述 61
第五章 影视广告拍摄前的制片工作 65
第一节 经费预算 65
第二节 制作合同 77
第三节 拍摄周期计划 81
第六章 影视广告中蒙太奇的运用 85
第一节 蒙太奇 85
第二节 蒙太奇的分类 88
第三节 蒙太奇的作用 90
第七章 影视广告中的美术造型设计 92
第一节 创意视觉化 92
第二节 广告片总体空间造型设计 93
第三节 影视广告中的人物造型设计 99
第四节 影视广告中道具的设计 106
第八章 影视广告中的摄影照明技巧与画面构成 109
第一节 影视广告的拍摄介质 109
第二节 影视广告拍摄中的光影与照明设计 110
第三节 影视广告的摄影构图 115
第四节 影视广告拍摄中景别的处理 125
第九章 影视广告的表演 128
第一节 影视广告表演的定义 128
第二节 影视广告如何选演员 129
第三节 影视广告导演与表演 130
第四节 影视广告的规定情境 133
第五节 演员基本的表演调度 137
第十章 影视广告后期制作准备 163
第一节 冲片及转磁 163
第二节 数字采集与格式转换 166
第三节 镜头初选 168
第十一章 影视广告剪辑基础 170
第一节 影视广告的剪辑 170
第二节 镜头的编辑（非线性编辑软件） 171
第三节 影视广告剪辑的原则 173
第四节 镜头组接节奏 175
第十二章 影视广告中的动画运用 178
第一节 二维动画 178
第二节 电脑三维动画 180
第十三章 影视广告中的数字特效运用 187
第一节 特效的合成制作 187
第二节 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维 192
第十四章 影视广告的声音制作 198
第一节 影视广告音乐 198
第二节 影视广告音乐之广告歌 200
第三节 配音 206
第四节 音响 207
第五节 最后混音（音画合成） 209
第十五章 影视广告的审片 211
第一节 初审 211
第二节 终审 212
参考书目 214