第1条 工作要自己创造，不要等待指派 1
第2条 做事应主动抢先，不应消极图安稳 21
第3条 要有做大事业的胸怀，只做琐事会使心胸狭隘 41
第4条 敢于挑战艰难，只有坚持到底才能升华 59
第5条 一旦动手就要锲而不舍，不达目的死不罢休 77
第6条 要推动其他人，推与被推日后会有天壤之别 95
第7条 要有愿景，这样才能有耐力、窍门、进取的力量和希望 111
第8条 要有信心，没信心就没魄力、没韧性、没深度 129
第9条 所谓服务，就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏 143
第10条 不要怕摩擦，摩擦是积极的养分，害怕摩擦就会懦弱无能 163
后记 187
对谈“鬼十则”——与一位本土老广告人的对话 195
编译者后记 203