绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析 3
五、广告师职业水平考试广告设计专业样题分析 4
六、广告师职业水平考试注意事项 5
上篇 考试要点 6
第一章 策略概述 6
第一节 营销战略，广告策划的基础 7
第二节 广告战略，广告运动的核心 12
第三节 创意策略，杰出创意的策源地 23
第四节 运用策略，成功设计的开始 29
第二章 广告创意 41
第一节 创意与广告创意 42
第二节 广告创意的原则和特征 43
第三节 广告创意的过程 46
第四节 广告创意的思维方式 48
第五节 广告创意的方法——创意发想目录 51
第三章 广告视觉表现 56
第一节 广告视觉表现的价值和趋势 57
第二节 广告视觉表现的设计原则 59
第三节 广告视觉表现中的元素 62
第四节 广告视觉表现的执行 74
第五节 广告视觉表现的常用软件 83
第四章 媒介与广告设计 91
第一节 印刷媒介与广告设计 92
第二节 POP（售点广告）与广告设计 102
第三节 户外媒介与广告设计 105
第四节 网络媒介与广告设计 110
第五节 手机媒介与广告设计 114
第六节 广告媒介的组合应用 116
第七节 广告媒介的发展趋势 116
第五章 包装与广告设计 117
第一节 包装与广告 118
第二节 包装设计的视觉创意 121
第三节 包装平面视觉元素的设计表现 127
第四节 包装材料与结构创意设计 134
第五节 包装的陈列与展示表现 136
第六章 品牌形象视觉识别设计 139
第一节 品牌形象 140
第二节 品牌形象开发流程 144
第三节 品牌形象视觉识别 145
第四节 视觉识别系统的内容 149
第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程 162
第六节 VI手册的设计制作 165
下篇 预测试卷 169
《广告设计》（广告师）预测试卷（一） 169
《广告设计》（广告师）预测试卷（二） 181
《广告设计》（广告师）预测试卷（三） 193
《广告设计》（广告师）预测试卷（四） 205
参考答案及解析 216
《广告设计》（广告师）预测试卷（一） 216
《广告设计》（广告师）预测试卷（二） 223
《广告设计》（广告师）预测试卷（三） 230
《广告设计》（广告师）预测试卷（四） 238