第1章 绪论 1
引例1——病文××产品营销方案 2
1.1市场营销应用文概述 3
1.1.1市场营销应用文的含义和分类 3
1.1.2市场营销应用文的特点和作用 4
1.1.3提高市场营销应用文写作水平的途径 6
1.1.4市场营销应用文写作的发展趋势 7
1.2市场营销应用文的构成要素 8
1.2.1主旨 8
1.2.2材料 11
1.2.3结构 12
1.2.4语言 14
1.3市场营销应用文写作的一般过程 17
1.3.1写作准备阶段 17
1.3.2写作构思阶段 19
1.3.3写作拟写阶段 23
1.3.4写作修改阶段 26
本章小结 26
习题1 27
案例分析1 S品牌整合促销方案 28
实训1 思维拓展训练 31
阅读材料1 中职学生应用文写作练习“五步法” 31
第2章 市场调查文书的编制 34
引例2——知己知彼 百战不殆 35
2.1 市场调查概述 35
2.1.1市场调查的概念 35
2.1.2市场调查的作用 35
2.1.3市场调查的主要内容 36
2.1.4市场调查的方法 37
2.1.5市场调查的程序 39
2.2市场调查计划 42
2.2.1市场调查计划制订的必要性 42
2.2.2市场调查计划的编制 42
2.3市场调查问卷的设计 45
2.3.1市场调查问卷的作用和结构 45
2.3.2市场调查问卷设计的程序 48
2.4市场营销调查报告 53
本章小结 59
习题2 60
案例分析2 康弗斯公司盛衰记 61
案例分析3 第六届北京国际汽车展览会的专题调查报告 62
实训2 设计调查问卷 65
阅读材料2 化妆品市场调查报告 65
第3章 招标、投标文书 67
引例3——通达实业股份有限公司外协件采购招标书 68
3.1招标投标文书概述 69
3.1.1招标投标及其文书的概念 69
3.1.2招标投标的方式与程序 70
3.1.3招标投标文书的种类、特点及写作要求 71
3.2招标文书 72
3.2.1招标申请书 72
3.2.2招标公告 74
3.2.3招标邀请书 76
3.2.4招标书 77
3.3投标文书 79
3.3.1投标申请书 79
3.3.2投标书 80
3.4中标通知书 83
3.5网络招标文书群 85
本章小结 86
习题3 86
实训3 病文剖析 87
实训4 病文剖析 88
实训5 拓展训练——网络学习 89
第4章 经济合同写作 90
引例4——条款约定不明的经济合同产生的纠纷 91
4.1经济合同的含义、特征和作用 91
4.1.1经济合同的含义 91
4.1.2经济合同的特征 92
4.1.3经济合同的作用 93
4.2经济合同的分类 94
4.3经济合同订立的原则和步骤 97
4.3.1订立经济合同的原则 97
4.3.2订立经济合同的步骤 97
4.4经济合同的结构和内容 98
4.4.1经济合同的写作格式 98
4.4.2经济合同的结构和写作内容 99
4.5经济合同的写作要求 104
本章小结 106
习题4 107
案例分析4 没有主要条款的口头约定不构成合同 107
实训6 撰写一份“木材购销合同” 108
实训7 病文剖析 109
阅读材料3 经济合同写作范本（购销合同标准文本） 110
第5章 广告文案写作 114
引例5——禁酒令 115
5.1广告文案写作概述 115
5.1.1广告文案及其写作的概念 115
5.1.2广告文案写作的目的 117
5.1.3广告文案写作的文本特性 118
5.2广告文案写作的原则和分类 119
5.2.1广告文案写作的原则 119
5.2.2广告文案写作的分类 120
5.3广告文案的结构和写作格式 123
5.3.1广告标题 123
5.3.2广告正文 129
5.3.3广告附文 134
5.3.4广告口号 137
5.3.5广告准口号 142
本章小结 144
习题5 145
案例分析5 为什么我们车子的车前鼻如此粗短——VW车广告文案 146
实训8 广告文案写作 146
阅读材料4 “城市双子星”两用手提电话广告文案作品 147
第6章 营销渠道产品管理文书 149
引例6——立升超滤机家庭水卫士 150
6.1产品文书 152
6.1.1产品推介文书 152
6.1.2产品说明书 152
6.1.3产品使用说明书 155
6.1.4产品售后服务书 157
6.2新产品文书 160
6.2.1新产品开发计划文书 160
6.2.2新产品上市建议书 165
6.2.3市场开拓计划书 167
本章小结 169
习题6 170
实训9 撰写新产品文书 170
阅读材料5 营销人员如何开发新市场 170
第7章 经济小论文写作 173
7.1经济小论文概述 174
7.1.1经济小论文的概念及特点 174
7.1.2经济小论文的论证方法、作用、要求 174
7.2经济小论文的写作 175
7.2.1选题范围 175
7.2.2经济小论文的资料搜集——素材 176
7.2.3经济小论文的构思 176
7.2.4经济小论文的标题 176
7.2.5经济小论文的撰写 177
7.2.6经济小论文的语言 178
7.2.7经济小论文的表图运用 179
7.2.8经济小论文中的规范格式 179
7.2.9经济小论文的修改、定稿 180
本章小结 181
习题7 181
阅读材料6 “反倾销”——我国前进道路上的大钉子 182
阅读材料7 转变观念从小做起擦鞋店也能做成连锁店 185
阅读材料8 如何实行一对一营销 186
附录A 校对符号及其用法 188