第1章 动漫，消费者无法抗拒吸引力 1
我们都有属于自己的动漫时光 1
延展动漫本身之外的价值 3
用动漫塑造持久的企业文化 6
动漫元素是消费者的“鱼饵” 10
皮克斯动漫成就乔布斯 12
不会用动漫营销的人出局 15
第2章 合作共赢，用动漫为自己圈钱 21
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 21
可口可乐的“酷儿”战略 25
肯德基和麦当劳借力扩张 32
脑白金动漫“洗脑”营销 37
盛大网络的惊世“传奇” 40
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 44
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” 49
第3章 特色鲜明，动漫推广是不一样的营销 55
我们卖的是快乐与梦想 55
动漫是营销中引起注意的闪光点 59
米老鼠们轻松把手伸进消费者的口袋 61
谁抹掉了产品与客户间的尴尬鸿沟 65
动漫铁杆粉丝是最佳的潜在客户 68
人们会心甘情愿地为“喜欢”买单 71
新媒体时代“主动”传播动漫 74
重庆时代广场与海绵宝宝——打造新时代购物模式 77
第4章 形式百变，卡通人兜售现实产品 85
潜移默化中接受的“软营销” 85
卡通是最高效的促销员 85
多元立体化合作营销 89
将产品“广告”变成可爱的童话 91
平面漫画广告 91
情节融入式广告 94
广告效果和合作方式 97
写入产品代码的动画片 99
植入性广告的微动漫 99
为产品量身定做的动画片 106
动漫是产品的美丽大衣 112
不可忽视的眼球经济 112
“造星”包装自己的产品 115
没人会讨厌的“产品代言人” 118
授权取得的明星代言 118
包装属于自己“明星” 121
情感营销，动漫传递情感 123
满足人们的基本情感需求 123
情感营销的循序渐进 126
第5章 步步为营，企业的动漫营销策略 131
差异化营销策略 131
引导性消费策略 133
品牌化营销策略 135
持续性营销策略 138
卡通品牌授权 141
产品的形象选择 145
第6章 点面结合，多领域结合的动漫营销 149
多领域结合营销——迪士尼模式 149
动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” 156
三维动漫模拟——水晶石展示 160
立体式营销——阿U模式 165
先漫画后动画——经典模式借用 165
以用户需求为导向 170
产业链整合五环节 173
动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 176
动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 181
第7章 商业渗透，动漫在各行业大显身手 189
家居行业的动漫营销 189
家具的动漫营销 189
主题儿童家具 194
服装行业的动漫营销 197
卡西龙童鞋 197
大姆哥家族时尚馆 198
童装动漫营销 200
成人服装的动漫营销 202
电子产品的动漫营销 204
清华同方的动漫营销 204
百度的指尖动漫 206
旅游行业的动漫营销 209
嬉戏谷中的童话王国 209
山西美景的动漫游历记 211
金融行业的动漫营销 215
“兴业”的“加菲猫”计划 215
中国银行的动漫“征集令” 217
动漫的“国产空白” 219
汽车工业的动漫营销 221
动漫造型的汽车 222
拥有自主动漫形象的汽车品牌 224
快消品行业的动漫营销 225
第8章 谨慎营销，动漫营销的误区 229
动漫只是孩子的专利 229
国产动漫营销已经成熟 232
适合比“名牌”更重要 237
只能动漫，不会营销 239
误读互联网时代动漫受众 242
后记 247