第一章 融资的功夫在融资之外 1
案例一 张艺谋的“印象系列”吸金律 3
一、品牌就是“吸金石” 7
二、让产品洋溢出商业气息 10
三、打造鲜明的地方名片 13
案例二 风投商扎堆寿光“卖菜” 17
一、寿光蔬菜现象 20
二、有品牌了，事情就好办了 23
三、成功最能说服人 26
案例三 三轮融资，“驴妈妈”如虎添翼 28
一、“驴妈妈”成长记 32
二、超凡脱俗的市场定位 37
三、“驴妈妈”是怎样变成“黑马”的 40
第二章 融资正道是沧桑 45
案例一 “开心农场”终于开心了 47
一、养好“千里马”，静候“伯乐”上门 49
二、甜之前，必将经历一个煎熬阶段 52
三、市场先验法：让产品先“硬”起来 53
案例二 李开复两岁半的“创新工场”举步维艰 58
一、融资的股权比例遭到质疑 62
二、48个项目，18个获得A轮融资 64
三、创新项目融资的衡量 65
第三章 民间融资的现状和出路 69
案例一 温州现象推动金融改革 71
一、“由下而上”之痛及其代价 75
二、市场的“无形之手”与政府的“有形之手” 76
三、破解民企融资难题 78
案例二 福州民间借贷现象 84
一、银行信贷投放严重滞后 91
二、“官银”悄然流进高利贷市场 96
三、担保业伺机进入民间借贷 100
四、民间借贷的风险在哪里 103
案例三 山西民间融资额度巨大 109
一、中小企业不同融资要求 115
二、温州实体产业空心化，而山西不是 117
三、山西企业倚重于银行间接融资 119
第四章 融资大搏杀的时代 121
案例一 风投牵手“拉手网” 123
一、同质化时代的必然结果 127
二、资本驱动，热门行业遍地开花 130
案例二 阿里巴巴投资五洲在线 134
一、阿里巴巴要做实体风投商 136
二、经济实体给战略客户投资，等于帮自己 138
三、为了增强自身的市场力而投资 142
案例三 一双筷子的风投——双枪竹木融资案 146
一、双枪竹木的战略目标及发展之路 151
二、风投者的小算盘和眼光 154
第五章 走出国门，募集外国人的钱 157
案例一 当当网2010年年底在纽交所上市 159
一、海外上市，都有相似的目的和诉求 164
二、海外上市的“围城效应” 166
三、境外上市给企业带来的好处 170
案例二 小肥羊——摆脱小股东方便决策 174
一、曾经号称“中华火锅第一股” 179
二、小肥羊的权益融资过程 179
三、2012年2月2日，小肥羊摘牌退市 185
案例三 阿里巴巴——整体上市和中小投资者之伤 187
一、公司市值被严重低估带来的负面效应 193
二、上市公司身份不利于长期业务开拓 197
三、私有化也可能是纯粹的套现行为 199
第六章 独具慧眼，创新思维 203
案例一 银行排队发现商机获风投 205
一、只要有心，到处都有商机 208
二、为消费者和商家创造价值，等于为自己创造价值 210
案例二 出版传媒牵手盛大文学 214
一、资源优化，优势互补 218
二、构建立体化产业格局 220
案例三 江苏凤凰出版传媒发行融资券 222
一、短期融资券的信用风险 228
二、滚动发行机制隐含“短债长用”的投资风险 231
三、短期融资券风险可能向银行转移 232
四、短期融资券的优缺点 233
参考文献 235