第1章 广告公司的经营问题 2
跟厨师学习如何做领导 2
如何分配任务 4
发掘具有伟大创造力的人才 6
有创造力的天才在哪里 8
争夺客户的秘诀 10
和客户建立联系 12
科学开发客户的方式 14
怎样减少客户流失 16
站在客户的角度思考问题 20
怎样做提案 22
第2章 广告的创作规律 26
新员工必须知道的观念 26
注重广告的内容 28
用事实写广告 30
赚品牌和形象的钱 32
广告要出彩，品牌个性要出来 34
标题是平面广告中最重要的部分 36
正文是广告的中心思想 38
广告不像文学 40
插图的作用比文字大得多 42
针对不同的受众设计不同的广告 44
怎样做好路牌广告 46
让广告吸引消费者的眼球 48
杜绝做不好的广告 50
在文案中借用消费者的经验 52
第3章 广告的制作要点 56
电视广告的制作 56
盖洛普博士的建议 58
制作优良的食品广告 60
优秀的国际旅游地广告 62
大卫·奥格威所做的旅游地广告 64
专利药品广告 66
从第一个镜头就开始推销 68
第4章 基本的忠告 72
要有大志，但不能咄咄逼人 72
客户主管的道路 74
时刻补充知识，成为专家 76
广告是有价值的 78
广告对产品价格的影响 80
广告和编辑的关系 82
广告不等于谎言 84
将广告用于公益事业 86
广告和产品质量的关系 88
第5章 广告公司与客户的关系 92
广告公司要克服恐惧 92
选准你的广告公司 94
企业客户应该怎么做 96
坦诚让效率变得更高 98
让直觉指引你寻找客户 100
挑选客户的标准 102
巩固与客户的关系 104
主动拿出广告方案 106
附录 110
附录1：大卫·奥格威的故事 110
附录2：大卫·奥格威名言录 113