《市场营销实务》PDF下载

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  • 作  者:平文英主编
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787509637746
  • 页数:258 页
图书介绍:《市场营销实务》以训练学生的营销职业能力和培养营销职业素养为目的,从职业岗位要求出发,以职业能力和技能培养为核心,体现“以能力为本”的思想,提高学生的实践能力、创造能力、就业能力。满足中等职业学校市场营销专业的教学需求,突出实用性、适用性、应用性,对理论知识的讲解以应用为目的,以必要、够用为度,内容深入浅出、通俗易懂,注重培养学生的实践操作能力。教材的结构设计上以营销业务为主线,设计了9个实训项目,每个项目则细化为若干工作任务,每个工作任务中除对完成该任务需掌握的基本理论知识进行简要的“知识链接”外,主要以“任务示范”来详解完成该任务的步骤或展示具体方案。

项目一 认识市场和市场营销 1

任务一 营销重要性认识 2

任务二 营销观念分析 8

项目二 开展市场调研 17

任务三 设计市场调查问卷 18

任务四 撰写调研报告 28

项目三 市场营销环境分析 42

任务五 市场营销环境因素分析 43

任务六 市场营销环境分析方法 54

项目四 消费者购买行为分析 65

任务七 影响消费者购买行为因素分析 66

任务八 消费者购买行为及购买决策分析 78

项目五 目标市场策略 92

任务九 制订市场细分方案 93

任务十 目标市场确定 107

任务十一 市场定位方案制订 120

项目六 制定产品策略 140

任务十二 制定产品组合策略 141

任务十三 产品市场生命周期各阶段营销策略的制定 149

任务十四 制定新产品开发策略 157

任务十五 产品包装策略的制定 165

项目七 制定价格策略 172

任务十六 选择商品定价方法 173

任务十七 制定定价策略 182

项目八 制定分销渠道策略 189

任务十八 设计分销渠道方案 190

任务十九 实施渠道管理 199

项目九 制定市场推广策略 210

任务二十 制定品牌推广策略 211

任务二十一 实施人员推广策略 221

任务二十二 制订广告促销方案 230

任务二十三 策划公共关系活动 240

任务二十四 设计营业推广方案 249