第一章 概述 1
第一节 研究的缘起 1
一、研究的背景 1
二、研究的意义 3
第二节 产业链相关概念阐述 5
一、动画与动漫的概念界定 5
（一）动画、漫画、动漫 6
（二）动画产业与动漫产业 13
二、中国动画产业特征 13
（一）中国动画产业的形成与发展 14
（二）中国动画产业特征 20
三、动画产业链构建路径 26
（一）动画产业链概念 26
（二）动画产业链运作及市场价值 31
第二章 北京动画产业特征 39
第一节 北京动画产业规模特征 40
一、文化创意集聚区 40
二、动画企业的成长 42
三、动画生产的主力军 45
第二节 北京动画产业结构特征 47
一、动画产业链的前期——资本运营 47
（一）北京动画企业融资现状 47
（二）北京动画产业融资难问题的原因分析 49
二、动画产业链的上游——内容创作 51
（一）原创动画的三个发展阶段 51
（二）坚持原创，形成品牌 53
三、动画产业链的中游——媒体传播 55
四、动画产业链的下游——衍生品开发 56
第三节 北京动画产业经济效益 58
一、动画企业规模 58
二、动画企业生产能力 60
三、动画企业经济效益 62
（一）北京动画企业近三年年总收入 62
（二）北京动画企业年收入构成 64
（三）北京国产动画电影收入 66
第三章 北京动画产业盈利模式 69
第一节 北京动画产业盈利模式 69
一、原创动画，渠道驱动 69
二、原创动画，联合营销 72
三、原创动画，形成品牌 74
四、加工制作，反哺原创 76
五、技术研发，销售服务 78
六、数字技术，内容制作 79
七、融合新媒体 81
第二节 北京动画产业盈利模式的思考 83
第四章 国外动画产业发展模式 87
第一节 美国以电影为源头的产业模式 87
一、美国动画产业的形成与发展 87
（一）初级阶段（1906—1937年） 88
（二）发展阶段（1937—1949年） 90
（三）第一次繁荣阶段（1950—1968年） 91
（四）低谷期（1969—1989年） 91
（五）第二次繁荣阶段（1989年至今） 91
二、美国动画产业的特征 92
（一）动画产业链的前期——资本运营 93
（二）动画产业链的上游——内容创作 93
（三）动画产业链的中游——媒体传播 94
（四）动画产业链的下游——衍生品开发 96
第二节 日本以漫画为源头的产业模式 96
一、日本动画产业的形成与发展 96
（一）萌芽期（1917—1945年） 97
（二）探索期（1946—1973年） 98
（三）成熟期（1974—1989年） 99
（四）多样化发展期（1990年至今） 100
二、日本动画产业的特征 101
（一）动画产业链的前期——资本运营 102
（二）动画产业链的上游——内容创作 103
（三）动画产业链的中游——媒体传播 104
（四）动画产业链的下游——衍生品开发 106
第三节 韩国以网络为源头的产业模式 107
一、韩国动画产业的形成与发展 108
（一）发展初期（1950—1987年） 108
（二）成长阶段（1988—1997年） 109
（三）转型阶段（1997年至今） 109
二、韩国动画产业的特征 110
（一）动画产业链的前期——资本运营 110
（二）动画产业链的上游——内容创作 112
（三）动画产业链的中游——媒体传播 113
（四）动画产业链的下游——衍生品开发 114
第四节 美、日、韩动画产业模式的思考 116
第五章 动画产业链的构建 119
第一节 政府：产业扶持 119
一、动画市场机制培育 120
（一）构建播映体系，形成产业链条 121
（二）明确发展思路，完善产业链条 123
（三）培育精品，拓展产业链条 125
二、投融资机制的完善 126
（一）国家财政支持 126
（二）北京市政府财政支持 128
三、市场环境的规范 129
四、动画人才的培养 130
五、动画产业的成效 133
（一）动画产业的成效 133
（二）动画产业发展中的不足 135
（三）动画产业发展展望 137
第二节 企业：打造品牌 137
一、动画的原创 139
（一）原创创作的不良倾向 140
（二）前期创意 141
（三）先进科学技术的应用 146
二、播出发行渠道 150
（一）传统播出渠道 151
（二）新媒体渠道 153
（三）海外发行渠道 159
三、衍生产品开发 162
（一）衍生产品市场 163
（二）衍生产品开发 165
（三）运营模式 169
第三节 行业：产业规范 174
一、职业标准 175
（一）动画绘制员国家职业标准 175
（二）传统二维动画行业的部分岗位及岗位要求 177
（三）无纸二维动画行业的岗位及岗位要求 178
（四）三维动画行业的岗位及岗位要求 181
二、行业规范 183
（一）动漫企业资格认证 183
（二）动画片制作管理规定 186
（三）优秀动画片推荐播出办法 189
（四）项目扶持评审办法 190
第四节 案例分析：北京青青树动漫科技有限公司的品牌建设 194
一、公司概况 194
二、品牌建设思路 195
三、品牌建设策略 197
四、本土市场的开拓 200
五、海外市场的开拓 201
参考文献 203
后记 207