第一章 并非老生常谈：定性这个时代的传播 1
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云 1
一、我们都是那只猴子 1
二、“肾虚”的思维习惯 2
三、安全感没了 4
第二节 人类传播的进化史 4
一、传播的进化史 4
二、像艺术家一样做传播 9
第三节 传播社会化 12
一、W多多 13
二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义 16
第四节 感性传播和娱乐化 18
一、易疲劳的观众 18
二、我们看不懂的成功 19
三、传播娱乐化 24
第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道 27
第一节 娱乐化传播概论 27
一、娱乐化传播概念 27
二、娱乐化传播≠娱乐化 27
三、娱乐化传播≠低俗化 32
第二节 娱乐化传播的要素和特征 34
一、娱乐化传播是从感性出发的 35
二、娱乐化传播是整合传播行为 38
三、娱乐化传播的六大特征 48
四、娱乐化传播的各种表现形式 52
第三节 娱乐化传播的“讲武生体系” 54
一、娱乐化传播 54
二、华迅娱乐化传播理论体系 55
三、B-BOX理论 58
四、章鱼理论 59
五、鸟笼理论（媒介组合理论） 60
第三章 事件营销与B-BOX理论 62
第一节 大家来搞事 62
一、不攻 64
二、出奇 66
三、战定 70
四、用谋 73
五、速战 74
第二节 B-BOX理论 75
第三节 毒丸效应 77
一、“毒丸效应”是什么 77
二、如何设置引爆点 78
三、栅栏式雷阵 99
第四节 舆情“水立方” 105
一、每个事件中都有这么一群人，这么一些阵营 106
二、无处安放的，都安放在事件中 108
第五节 导向培养 113
第四章 娱乐化整合传播 123
第一节 娱乐化整合传播的基本原则 123
一、趣味原则 128
二、利益原则 133
三、互动原则 138
四、个性原则 146
第二节 娱乐化整合传播的“微矩阵理论” 146
一、微矩阵的划分 149
二、微矩阵的制造 153
第五章 娱乐化传播危机管理 170
第一节 新媒体环境下的传播危机 170
一、爱就大胆爱，恨就勇敢恨 170
二、Any Where（无处不在） 171
三、Any one（人人有责） 173
四、Any time（随时随刻） 178
五、Any what（无所不包） 179
第二节 危机的解决 180
一、做足前戏——“预防是解决危机的最好办法” 181
二、要有技巧——章鱼理论 182
三、要懂得风趣——娱乐化解 192
四、真心应对——最难是真心 195
第三节 理想很丰满，现实很骨感 196
一、“危危”诺诺 196
二、“危”不足道 200
三、正襟危坐 202
第六章 娱乐化的自传播体系 205
第一节 为什么要建立自传播体系？ 205
第二节 自传播体系平台 212
第三节 案例 237
一、万家乐2011年度自传播案例 237
二、中粮美好生活自传播案例 239