1序：“向菲利普进军吧！” 1
2如何创作有销售力的广告 4
3如何在广告业谋职 25
4如何经营广告公司 41
5如何赢得客户 56
6致寻找广告代理公司的客户的公开信 66
7呼唤平面广告的复兴 71
8如何制作有销售力的电视广告 104
9为企业做广告 120
10怎样做外国旅游广告 132
11商务广告的制胜法宝 143
12直邮：我的初恋和绝招 150
13公益广告 158
14挑战宝洁 164
15广告调查的18个奇迹 169
16我所了解的营销 179
17美国还是领先的国家吗 187
18拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 204
19广告到底出了什么问题 225
20我预言13种变革 238
附录 240