第一章 动漫形象与品牌传播的概念 1
第一节 形象与品牌传播的概念和联系 1
第二节 动漫形象与品牌传播的概念和结合 15
第二章 动漫形象设计在品牌传播中的作用及其关系 39
第一节 动漫形象与品牌的联姻：品牌传播中的动漫形象的出现和发展 39
第二节 动漫形象设计在品牌传播中的作用和原理 54
第三节 动漫形象在品牌传播中的优势 58
第三章 动漫形象设计与品牌传播相结合的应用案例分析 73
第一节 动漫形象设计在品牌传播中的基本类型分析 73
第二节 未来趋势：品牌中原创的动漫形象与纯“娱乐型”动漫形象的相互转化 95
第四章 品牌传播中的动漫形象设计的原则与误区 105
第一节 品牌传播中的动漫形象设计的原则 105
第二节 避免品牌传播中动漫形象设计的误区 126
第五章 品牌传播中动漫形象的设计流程和方法 143
第一节 提炼品牌的语义符号：通过品牌名称、品牌旗下产品、品牌理念、品牌历史等内容来提取关键词，并发散出一系列的语义符号作为其视觉原型的依据 145
第二节 寻找语义和文化符号的视觉化原型：寻找我们所提炼出的语义符号所对应的具象视觉符号原型（可能是真实角色也可能是虚幻角色） 148
第三节 视觉原型的动漫化（动漫化原型）：对视觉符号进行动漫艺术风格加工，强化集中其特点 150
第四节 设计角色故事背景：根据品牌内涵为动漫角色设计的背景故事，将企业的生命力赋予角色 159
参考文献 163