第一章 绪论（高金康撰稿） 1
第一节 概念与原则 1
第二节 特征与要求 2
第三节 发展趋向 4
第四节 学习内容与方法 5
第二章 标志设计（于峰撰稿） 8
第一节 概述 8
第二节 商标的特征与功能 9
第三节 商标标志图形的构成法则 11
第四节 商标标志图形的创意 14
第五节 商标标志图形的形式美 17
第六节 商标标志图形的表现方法 19
第七节 商标标志图形的设计制作 19
第三章 包装容器造型设计（赵培生撰稿） 32
第一节 容器的概念 32
第二节 容器与人类生活 33
第三节 容器设计的基本要求 34
第四节 容器设计的艺术规律 35
第五节 设计的步骤 40
第四章 纸包装结构设计（赵培生撰稿） 51
第一节 纸包装的分类 51
第二节 材料的应用与设计要求 52
第三节 纸包装结构设计 53
第五章 包装装潢设计 75
第一节 概述 75
第二节 设计原则与美学特征 77
第三节 设计定位 79
第四节 设计构思与表现 82
第五节 表现形式 86
第六节 制稿 91
第六章 招贴广告设计（赵进撰稿） 96
第一节 概述 96
第二节 商业招贴广告的特点 98
第三节 招贴广告的设计创意 101
第四节 招贴广告设计表现形式 106
第七章 书籍装帧设计（赵倩撰稿） 116
第一节 概述 116
第二节 书籍的分类 117
第三节 书籍的封面和护封 120
第四节 书籍其他环节的设计 122
第五节 书籍的开本和装订 124
彩图 127
参考书目 173