序 1
导论 1
第一节 研究背景与思路 1
第二节 研究目标与方法 4
第三节 研究重点 6
第四节 研究意义 8
第一章 企业品牌概述 11
第一节 企业品牌的概念和特征 11
第二节 企业品牌战略实施的重要意义 23
第三节 企业品牌战略的发展趋势 32
第二章 企业品牌的构成要素 52
第一节 商标 52
第二节 企业名称 58
第三节 商业信誉 63
第四节 地理标志 67
第五节 企业形象外观 74
第六节 企业专利技术开发、服务质量、经营管理能力 76
第三章 企业品牌创造与运行机制 89
第一节 企业文化对品牌创造的影响分析 89
第二节 企业品牌价值构成与评估机制 103
第三节 企业品牌价值预警机制 113
第四节 企业品牌危机影响因素分析 123
第四章 企业品牌管理 142
第一节 企业品牌管理概述 142
第二节 企业品牌管理与专利管理的关系 144
第三节 企业品牌管理与商标管理的关系 145
第四节 企业品牌管理策略 146
第五章 企业品牌法律保护制度 156
第一节 企业品牌法律保护概述 156
第二节 建立和完善企业品牌法律保护制度的意义 167
第三节 构建企业品牌法律保护制度的设想 172
第六章 河北省企业知识产权品牌运行实证研究 191
第一节 地方商标管理法律制度沿革 191
第二节 地方企业知识产权战略实施实证研究 199
第三节 知识产权创新文化建设对“产学研”的影响 207
第四节 地方企业商标战略运行与预警机制实证研究 213
第五节 地方企业品牌建设与知识产权人才培养实证研究 221
第六节 企业品牌与地方院校实践平台建设研究 230
主要参考文献 239
后记 242