？ 1
课题1 服装市场营销相关概念 2
课题2 服装市场营销特点 5
复习思考题 10
技能训练 10
？ 11
课题1 市场营销环境概述 12
课题2 服装市场营销的宏观环境 15
课题3 服装市场营销的微观环境 20
复习思考题 25
技能训练 26
？流行 27
课题1 服装消费需求与购买行为 28
课题2 服装的流行与传播 32
复习思考题 40
技能训练 40
？预测 41
课题1 服装市场调查 42
课题2 服装市场的预测 50
复习思考题 56
技能训练 56
？目标市场与市场定位 57
课题1 服装市场细分 58
课题2 服装企业的目标市场 60
课题3 服装产品市场定位 66
复习思考题 72
技能训练 72
？服装产品策略 73
课题1 服装产品概述 74
课题2 服装品牌策略 80
课题3 服装产品包装策略 88
复习思考题 93
技能训练 94
？服装价格策略 95
课题1 服装价格的概述 96
课题2 服装产品价格的制定 98
课题3 服装产品价格策略的运用 104
复习思考题 110
技能训练 110
项目八 服装分销渠道策略 111
课题1 服装分销渠道的概述 112
课题2 中间商的作用和类型 114
课题3 服装分销渠道选择和管理 122
复习思考题 132
技能训练 132
项目九 服装促销策略 133
课题1 服装促销的概述 134
课题2 服装广告促销策略 138
课题3 服装的人员推销策略 145
课题4 服装的营业推广策略 150
课题5 服装的公共关系策略 155
复习思考题 160
技能训练 160