序&张骏德 1
中文摘要 1
导言 1
1.问题的提出 1
2.研究背景和目的 2
（1）政府推进广播影视产业的发展 3
（2）省级卫视寻求扩张发展的方式和途径 5
（3）有关省级卫视的研究升温 7
3.关于研究对象的几点说明 8
（1）关于省级卫视 8
（2）省级卫视在中国电视业格局中的位置 10
（3）关于事业性和产业性 11
4.研究的价值、方法和理论视野 13
（1）本书的期望价值 13
（2）本书的研究思路和方法 14
（3）本书的理论视野 14
第一章 中国卫星电视的发展历程 17
第一节 中国卫星电视发展的早期阶段 18
1.卫星电视在中国的崛起 18
2.卫星电视发展中存在并遗留的问题 20
第二节 中国卫星电视进入竞争时代 24
1.角逐场上的竞争对手 25
2.全面竞争的有关表现 29
3.卫星电视竞争力评价指标体系 35
第三节 境外卫星电视的影响 37
1.西方国家商业卫星电视的市场化特点 38
2.境外卫星电视对我国卫星电视的影响 42
3.我国对境外卫星电视的管制 46
本章小结 48
第二章 中国省级卫视的民展现状 49
第一节 省级卫视的外部生存环境 49
1.省级卫视外部生存环境的构成因素 49
2.省级卫视面临的两极矛盾 54
3.省级卫视市场身份转型需要解决几个问题 60
第二节 省级卫视经营的基本状况 63
1.全国卫星电视市场概况 63
2.省级卫视的市场概况 65
3.当前省级卫视市场的几个特点 73
第三节 省级卫视扩张发展的诉求 76
1.省级卫视扩张发展的动因 77
2.省级卫视扩张发展的前提 82
本章小结 86
第三章 省级卫视扩张发展及其面临的主要矛盾 87
第一节 省级卫视扩张发展及其面临的壁垒 89
1.主管部门对省级卫视扩张发展的确认 89
2.省级卫视扩张发展的王要方向 91
3.省级卫视扩张发展面临的障碍 98
第二节 省级卫视间的非均衡 101
1.区域非均衡的一般理论 101
2.省级卫视非均衡的主要表现 106
3.对省级卫视区域非均衡的认识 110
第三节 省级卫视扩张发展的外部性与信息不对称 116
1.外部性与信息不对称 116
2.省级卫视外部性和信息不对称的主要表现 119
3.外部性和信息不对称产生的影响 124
本章小结 128
第四章 省级卫视扩张发展需要的宏观条件 129
第一节 牢固树立文化产业观念 131
1.国际卫星电视的产业扩张 131
2.科学认识省级卫视的产业属性 136
第二节 制度变迁与政治支持 142
1.我国卫星电视行政管制的几个方面 143
2.我国对卫星电视管制存在的问题 148
3.卫星电视的扩张发展寻求政治政策支持 153
第三节 市场化机制 158
1.所有制结构转型 159
2.实现资源要素的有效流通 163
3.市场机制存在着有限性 167
本章小结 168
第五章 省级卫视扩张发展的战略——新产业环境下的省级卫视重构 169
第一节 制定扩张发展战略的一般基础 171
1.影响电视产业演进的因素 171
2.在产业演进中打造竞争优势 175
3.关于战略基础的几点说明 179
第二节 省级卫视扩张发展的战略模式 182
1.资源驱动型战略模式 182
2.价值驱动型战略模式 186
3.区域驱动型战略模式 192
第三节 省级卫视间的联盟——政府调控和市场手段的双重视阈 195
1.关于建立省级卫视联合体的想象 195
2.省级卫视协同联盟的发展方式 198
本章小结 207
结束语 208
附录一：突围与自强：省级卫视跨区域发展的前奏——以贵州电视台为例 212
附录二：专业化改革：省级卫视的探索之旅——以旅游卫视为例 218
附录三：精确执行：省级卫视发展的内在要求——以湖南卫视为例 228
附录四：打造控制力：省级卫视产业化发展的重要课题——以安徵卫视为例 238
参考文献 245
后记 259