第一章 文化产品的属性分析 1
一、为什么是文化产业——从时代背景谈起 2
二、文化消费的概念与意义 6
三、文化产品的营销分析 9
四、总结与思考 11
第二章 电影＆影视产品营销 13
一、《越狱》，从2000万搜索量开始 14
二、《功夫熊猫》，文化即商业 17
三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的生命力 22
四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌 30
五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求 34
六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例 39
七、《白鹿原》非票房层面的象征意义 44
八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨 49
九、总结与思考 54
第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣” 59
一、从媒体多元化谈起 60
二、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例 62
三、目前国内的电视娱乐节目探析 66
四、娱乐节目的营销解构 72
五、娱乐节目的“智趣”总结 81
六、对于娱乐节目营销的思考 82
第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路 83
一、长春市桂林路商圈：提供氛围，营销文化 84
二、北京、上海的话剧与小剧场 87
三、郭德纲与相声 95
四、文化空间的营销要点 114
五、对于文化空间消费的思考 115
第五章 二人转剧院长盛不衰 117
一、二人转的前世今生 118
二、二人转的特色表现 121
三、二人转的市场分析 125
四、赵本山的市场化运作 129
五、二人转火爆带来的思考 139
第六章 旅游景区营销之道 141
一、当旅游被作为一种产品 143
二、旅游营销案例 143
三、文化是要可以感知的——旅游纪念品的开发 171
四、探讨：艺术与市场＆文化与旅游——长春世界雕塑公园的营销之路 192
五、对于旅游景点、艺术场馆营销的总结和思考 198
第七章 以文化之名OR以营销之名 199
一、文化艺术的营销趋势 200
二、艺术与营销的理论关联 201
三、文化艺术的类营销概念 206
四、商业艺术化或者艺术商业化都不足为奇 210
跋 213
参考文献 214