第一章 知心：了解顾客的消费心理，做到投其所好 2
每个顾客都想享受贵宾待遇 2
占便宜的心理人人都有 4
追求物美价廉是人的天性 7
从众心理：你买我也买 9
逆反心理：你不卖，我偏要买 11
安全心理：人人都害怕上当受骗 16
自私心理：顾客只关心自己的利益 20
让顾客先体验，后购买 22
男女顾客的消费心理大不一样 24
第二章 吸心：拉近彼此的心理距离，赢得顾客信任 28
首因效应：给顾客良好的第一印象 28
真诚地赞美顾客 31
换位思考，站在顾客的立场上思考问题 34
认真倾听顾客的陈述 35
用幽默营造沟通的氛围 38
让顾客多多参与 41
运用好“寒暄”这个武器 43
记住顾客的姓名 46
多谈顾客喜欢的话题 48
通过模仿拉近与顾客的距离 51
第三章 窥心：熟知顾客的身体语言，作出准确判断 56
通过言谈举止判断谁是购买决策人 56
透过“心灵窗户”看顾客的性格 58
读懂顾客的手部动作 61
洞悉顾客笑容里的含义 62
从走路的姿势分析顾客的性格 65
从坐姿分析顾客的性格 68
从眉宇之间洞察顾客的心理变化 70
第四章 激心：点燃顾客的购买欲望，让其欲罢不能 74
充分了解顾客的购买动机 74
利用顾客好面子的心理激发其购买欲 76
以同类人作比较，激发顾客的攀比心理 79
重复说明一个重要讯息，加深顾客的印象 81
充分利用“冲动这个魔鬼” 84
暗示顾客不购买会遭受的痛苦 86
反复刺激顾客的购买兴趣点 89
让顾客体验和试用产品 91
通过讲故事点燃顾客的购买欲望 94
第五章 诱心：巧妙地设置心理陷阱，获得顾客认同 98
给顾客送一顶“高帽子” 98
激发客户的好奇心，让客户欲罢不能 99
利用顾客“怕买不到”的心理 103
和客户结成伙伴，让他加入你的行动 105
向客户请教，以获得对方的认同 108
运用“二选一”的策略 110
以退为进，引导顾客购买 112
巧妙利用顾客的惯性思维 115
声东击西：将目标放在退一步的地方 117
第六章 斗心：耐心与顾客讨价还价，争取最大效益 122
价格谈判不能过早地轻易让步 122
适时沉默，给予顾客压力 124
先说产品的优点，然后再报价 126
开价要高一点，为降价预留空间 129
运用产品比较法，让客户主动加价 131
拒绝客户不合理的价格 135
表现出不情愿，让客户觉得自己占了便宜 136
第七章 堵心：抢在顾客前面行动，让其无法说“不” 140
以果断坚定的语气说话，让顾客无法拒绝 140
在进入正题前引导顾客说“是” 142
送顾客一个人情，让他不好意思不买 144
巧妙转换话题，引导顾客朝你期待的方向前进 147
让顾客的小承诺逐渐变成大承诺 149
利用权威效应，引导顾客的行为 151
顺着拒绝者的观点进行推销 153
第八章 疏心：消除顾客的购买异议，促其作出选择 156
异议是销售的障碍，也是成交的机会 156
挖掘顾客异议后面的真相 158
选择巧妙处理顾客异议的时机 161
顾客说“太贵了”该怎么办 163
顾客说“我不需要”该怎么办 165
顾客说“考虑考虑再说吧”该怎么办 168
顾客说“没钱，买不起”该怎么办 170
排除顾客异议的方法 173
第九章 虏心：攻克顾客心中最后的堡垒，踢好临门一脚 184
越接近成交越不能心急 184
明察秋毫，紧抓顾客成交信号 185
告诉顾客这是“最后一次”，促使其下决心 188
帮助犹豫不决的顾客缩小选择范围 190
该出手就出手，不要傻等顾客提出成交要求 193
小点成交：先卖“一个”，后卖“一套” 194
采取主动，假设成交 196
运用“激将法”促使成交 198
第十章 抚心：提供最好的售后服务，做永久的生意 202
一锤子买卖的心理要不得 202
不要给顾客开空头支票 205
让售后服务超出顾客的期望 207
要保持以往的热情 209
回访电话要及时打、经常打 212
把“双赢”进行到底 215
正确对待顾客的投诉 218
口碑效应：服务好，顾客自然会一传十、十传百 221
附录 世界顶级销售大师攻心实战秘诀 226
乔·吉拉德销售攻心秘诀 226
原一平销售攻心秘诀 231
汤姆·霍普金斯销售攻心秘诀 238
乔·甘道夫销售攻心秘诀 245