1 我是农民我骄傲——农民也是祖国的建设者 1
2 供求决定价格——羊肉变身“贵羊羊”的背后 6
3 施肥不是越多越好——农业投入的边际报酬递减规律 11
4 替代品也能赚钱——大葱涨价后的生意经 16
5 薄利多销也能挣钱——一个菜摊的生意经 21
6 小本买卖也能赚大钱——小投入赚大钱的故事 26
7 消费与生产均要看“剩余”——小灵通为何很受欢迎？ 31
8 要理性看待商品折扣——不要轻信“跳楼价” 36
9 值钱的东西未必实用价值高——天价藏獒的背后 41
10 种地也要讲规模经济——一个地道农民庄稼地里的生意 46
11 农业生产要注重“范围经济”——胡广荣的立体养殖经 52
12 算账要讲机会成本——种普通玉米真的赚钱吗 57
13 交易也有成本——农民朋友为何青睐“中间人” 63
14 信息也是一种财富——百姓生活中的信息不对称 69
15 价格歧视与货比三家——为何下乡家电产品贵过城市 75
16 薄利未必多销——让利并非任何时候都奏效 81
17 价值营销同样有魅力——大超市与小店的生存法则 86
18 不妨试试聚合经营——做买卖扎堆未必是坏事 92
19 计算得失别忽视“边际量”——春节后机票为什么“大跳水” 97
20 正确运用“激励效应”——为什么粮食补贴会效果显著 102
21 学会保护自己的产权——开荒地的使用权归谁 107
22 因人而异的风险偏好——风险偏好与冒险 113
23 用合同防范未来风险——“订单”为农产品产销保驾护航 118
24 千万不能忽视外部性——养鸡场给环境带来了什么 123
25 帮助致富的产业化之路——用四川泡菜开辟的致富路 129
26 东西卖得好还需“吆喝”——待出深闺扬芳名的“高明宝贝” 134
27 诚信是一种无形资产——“油条哥”与三鹿奶粉的成与败 140
28 种地也需投入人力资本——大学生放弃高薪回家种地 146
29 尝试走“精致农业”的路——现代农业改变了农民的生活 152
30 用保险为农业生产系上安全带——两个关于农保的故事 158
31 “农超对接”实现三方共赢——“卖菜难、买菜贵”难题的破解 164
32 差异化策略能增加收入——高价“彩蛋”的故事 170
33 谷贱为何伤农——山东芹菜增产后的故事 176
34 农业生产勿陷入“羊群效应”——猪肉价格像“过山车”的一个原因 181
35 莫让“晕轮”遮慧眼——绿豆真的那么神奇吗 186
36 失业的三种类型——失去工作的农民工该怎么办 191
37 明晰产权才能避免“悲剧”——内蒙古草原因过度放牧导致沙化 197
38 “买方垄断”与市场价格——奶农为何含泪杀奶牛 202
39 自然垄断的利与弊——农民喝上自来水之后 207
40 两权分离与激励——小饭馆的经营之道 212
41 GDP高不等于幸福——正确看待物质财富和幸福 217
42 老百姓也要懂CPI——钱为什么越来越不值钱 222
附录1 可以作为生意经的定律与效应 227
附录2 可以作为生意经的定义与定理 259