第一章 绪论 1
第一节 研究背景 2
第二节 研究问题及内容框架 12
第三节 研究意义和创新点 18
第二章 理论回顾与文献评述 23
第一节 动态能力的相关研究 23
第二节 营销动态能力的相关研究 34
第三节 竞争战略与竞争优势的研究回顾 39
第四节 管理者国际化认知的相关研究 52
第五节 文献评述 69
第三章 理论模型构建与研究的整体设计 74
第一节 理论发展和模型构建 74
第二节 整体研究的方法论指导 83
第三节 研究的整体设计方案——嵌入式混合方法应用 94
第四章 营销动态能力构成维度的探索性研究 99
第一节 基于三家国际化企业二手资料的内容分析 99
第二节 营销动态能力构成维度的一手资料验证 109
第五章 实证研究方法及实施过程 125
第一节 变量间关系的假设发展 125
第二节 测量工具开发及净化 139
第三节 正式调研过程与数据分析 167
第六章 营销动态能力作用影响模型的实证检验 172
第一节 测量模型的信度与效度检验 172
第二节 营销动态能力对企业竞争战略及绩效影响的实证检验 176
第三节 管理者国际化认知调节效应的实证检验 182
第七章 研究结论及研究展望 189
第一节 研究结论及管理启示 189
第二节 研究局限及未来研究方向 197
附录 199
附录A 预调研问卷 199
附录B 正式调研问卷 205
参考文献 210
后记 224