第一章 网络电影的实质与形式 1
第一节 网络电影的概念 1
第二节 网络电影的特性 31
第三节 网络电影的可能形式 38
第四节 微电影：当下网络电影新形式 45
第二章 网络电影的产业结构 80
第一节 新电影产业链的形成 82
第二节 网络电影产业的新结构 98
第三节 网络电影产业的动态平衡模式 104
第三章 网络电影产业的科技推动力 110
第一节 技术革命决定电影产业变革 110
第二节 网络电影技术的发展趋势 115
第四章 网络电影产业政策环境 134
第一节 政策视角下的中国网络电影发展现状 136
第二节 中国网络电影产业链及其政策环境 146
第三节 中美网络电影产业政策横向比较 158
第四节 中国网络电影产业发展策略与建议 168
第五章 网络电影产业的营销模式 180
第一节 网络电影产业营销模式的发展现状 182
第二节 网络电影营销模式的特点 188
第三节 网络电影营销模式面临的问题 211
第六章 网络电影产业的广告维度 221
第一节 “网络电影”与“网络电影广告” 222
第二节 “网络电影广告”的主要形式 228
第三节 “点众传播”与“网络电影广告” 236
第四节 网络电影特性对广告营销策略的拓展 242
参考文献 255
后记 258