前言 1
第1章 坚持最初的梦想 3
坚持梦想不动摇 3
傻坚持强于不坚持 9
持久的激情最赚钱 16
失败是可贵的财富 22
困难时，左手温暖右手 29
第2章 做全天下的生意 37
把生意做到全世界 37
创新商业模式 44
我们只抓一只兔子 50
Work at Alibaba 56
第3章 太多钱会坏事 63
马云传奇融资路 63
搭上高盛顺风车 69
与孙正义的不解之缘 76
10亿美金的背后 81
上市只是个加油站 86
B2B退市的猜想 91
第4章 敢想敢做才能赢 99
诚信不是一种销售 99
执行力是成败的关键 105
专注理想，有舍才有得 110
竞争是一种乐趣 116
领导“穷人”闹革命 121
创新才能赢得天下 126
第5章“火星式”管理 135
云式太极管理 135
学会尊重内行 141
不靠控股来管理 147
我是首席教育官 152
第6章 打造“唐僧式”团队 161
不希望用精英团队 161
用魅力去吸引人才 166
把钱投在员工身上 172
不挖墙脚，任人去留 177
清除破坏团队的“野狗” 182
第7章 卖产品不如买品牌 191
借金庸“西湖论剑” 191
以娱乐营销突围 197
马云变身比尔·盖茨？ 203
巧用媒体，“赢在中国” 208
公关是个副产品 213
第8章 价值观最值钱 221
让价值观作决定 221
安身立命企业文化 227
从“独孤九剑”到“六脉神剑” 236
支付宝的“信用” 241
附录 马云精彩演讲 249
为102年的公司开始新的梦想 249
爱迪生欺骗了世界 253
阿里巴巴的团队和组织 256
新的商业文明，已经起航 264
不关注未来是走不远的 271
为理想而生存 278
带着仇恨竞争一定会失败 282
创新是为了与明天竞争 290
参考书目 295