第一章 现代广播宣传管理的理论和管理体制 2
第一节 中国广播双重属性形成的背景及条件 2
一、中国传媒的双重属性 2
二、中国广播双重属性形成的背景及条件 4
三、中国广播双重属性实现的途径及原则 7
第二节 国外广播媒体管理体制的创新和启示 9
一、西方私营广播集团的宣传管理模式 9
二、西方公共广播新闻宣传管理模式 12
三、国外广播传媒管理对我国的启示 15
四、当前国内各种类型的现代广播宣传管理模式 17
第三节 探索符合时代要求的现代广播宣传管理模式 19
一、共同治理：党政治理、市场治理和社会治理的结合 19
二、广播党政治理：党和政府对广播的管理 21
三、广播市场治理：市场对广播的监控和奖惩 24
四、广播社会治理：公众、中介、文化对广播的影响与控制 26
第二章 频率设置与栏目创新 35
第一节 频率专业化与类型化电台 35
一、从广播到“窄播”，受众需求引领传媒变局 35
二、新闻广播：速度更快，容量更大，观点更强 39
三、交通广播：明确定位，凸显特色，拓展产业链 44
四、音乐广播：错位竞争，奏响音乐交响曲 49
五、经济广播：服务大众投资时代 52
六、农村广播：广阔天地新蓝海 56
第二节 新媒体生态下广播新闻宣传之变 60
一、新时期，新挑战，新选择 60
二、深挖时政新闻的“富矿” 62
三、以人为本，抓好民生新闻 65
四、广播媒体如何面对突发事件 69
五、政务新思维，民生新桥梁 72
六、新闻立台，评论强台 75
第三节 生活服务类节目的创新与发展 79
一、综合信息服务类节目 79
二、交通（汽车）信息服务类节目 81
三、情感热线类节目 83
四、消费维权类节目 84
五、房产家居、购物、美食类节目 85
第四节 文艺节目：引领休闲与娱乐时代 88
一、音乐节目 88
二、娱乐节目 90
三、戏曲节目 93
四、评书（小说连播）节目 94
五、曲艺、文学、综艺等节目 95
第三章 双重属性下的广播节目评估体系 99
第一节 国内外节目评估研究发展和应用综述 99
一、国外节目评估研究发展和应用综述 99
二、国内节目评估研究发展和应用综述 101
第二节 构建兼顾双重属性的广播节目评估体系 106
一、广播节目评估体系架构 106
二、节目评估指标体系 107
三、节目评估方法体系 117
四、节目评估操作体系 128
五、节目评估应用体系 129
第三节 节目评估体系存在的问题 137
一、评价指标数据的采集、处理有待完善和规范 137
二、节目评估重播后、轻播前 146
三、评估投入和人才的不足 148
四、新媒体对节目评估体系的影响 149
第四章 双重属性下的广播新媒体 154
第一节 遭遇新媒体 154
一、新媒体的定义 154
二、新媒体的特点 155
三、新媒体的分类 156
四、新媒体的传播特性 157
第二节 新媒体对传统广播的宣传属性的冲击 159
一、新媒体传播的及时性使传统广播的公信力、权威性受到挑战 159
二、信息来源多元化、受众流失使广播宣传主阵地地位削弱 160
第三节 新媒体对传统广播的市场属性的冲击 161
一、舆论环境被改变 161
二、市场份额被改写 163
三、广播媒体的广告增长被遏制 164
第四节 广播新媒体 166
一、广播新媒体的概念 166
二、广播新媒体发展概况 166
三、广播新媒体和新媒体的区别 169
四、广播新媒体对传统广播的弥补和放大 170
五、传统广播媒体对新媒体因素功能的强化 171
第五节 双重属性下的广播新媒体的运营和管理 173
一、广播新媒体的双重属性的再认识 173
二、广播新媒体对从业人员的素质要求 174
三、双重属性下广播新媒体的经营策略 176
四、双重属性下广播新媒体管理思考 179
参考文献 185