引子 中国兰州拉面的数学哲学原理 1
第一章 冷媒介传递热信息 2
一、媒介是特定的时间与空间的接触 2
1.冷媒介与热媒介 3
2.热媒介传递冷信息,冷媒介传递热信息 4
3.网络社会虚拟时空 6
二、什么是信息 7
1.信息是确定性的概率:不确定性之间的差 7
2.冷信息是网络传播的最大概率状态 9
3.人就是媒体,信息就是生命 11
4.网络使“人类相遇的质量下降了” 12
三、微博的碎片化传播 13
1.网络的破碎化是媒介形式的多样化 14
2.网络传播的个性化是微博碎片化的体现 15
3.网络恶搞:娱乐至死与寂寞的狂欢 16
第二章 网络传播形式的演变:理解网络的三个里程碑 20
一、形成网络的节点和边 20
1.网络的度和度分布 21
2.网络群集系数 22
3.网络的蝴蝶结结构 23
4.网络介数 24
二、规则网络:从“七桥问题”开始 25
三、随机网络 28
四、社会关系的网络表达 29
1.社会网络的“六度分离” 30
2.弱关系的强度 31
五、小世界网络 34
1.爱多士数 35
2.从蛐蛐到小世界网络 36
3.人是万物的尺度:自我网络(me networks) 39
六、无标度网络模型 40
1.网络搜索 40
2.中心节点和神秘的长尾 41
3.微博粉丝规模的度分布 45
4.复杂网络的节点增长和择优链接 48
5.网络空间幂律分布的分形结构 50
6.齐普夫定律与敲键盘的猴子 53
7.网络稳健性 55
8.适应是一种坚强 56
七、复杂网络:网络传播的认识开端 57
第三章 微博传播的复杂性及耗散特点 60
一、网络传播的不确定性 60
二、什么是复杂及其真正的意义 61
1.复杂是真实客观的 62
2.整体思维与还原思维 63
3.复杂网络:具有涌现和自组织行为的传播系统 64
三、网络传播的耗散结构和自组织演化 65
1.什么是耗散结构 65
2.图灵:大道至简的数学表达 67
3.无组织的组织力量:自组织 69
四、微博自组织传播的耗散结构特点 71
1.微博的自组织层级系统和超循环传播 71
2.耗散结构的系统必须是开放系统 72
3.微博的传播过程是远离平衡的 73
4.微博传播的不稳定性:自组织涨落和分叉 74
5.微博耗散结构的自组织突现 76
第四章 微博的复杂适应性传播 79
一、微博传播的复杂性 80
1.网络的宏观传播与微观传播 80
2.微博传播的非线性与动态性 81
3.微博传播的开放互动性 83
4.微博传播结构的自相似性与互动效应 84
5.简单产生复杂:过程的简单并不意味着结果的简单 85
二、微博的复杂性适应性机制 87
1.微博的蜂拥控制:从“萝卜哥”到“红薯哥” 87
2.注意力的聚集:关注就是力量,围观改变命运 89
3.微博的网络标识:跟帖与关键字 91
4.微博的实时信息流:人性的弱点是手机媒体的优点 93
5.微博传播的多样性和嵌套结构 95
6.网络谣言:信息流瀑现象和群体极化效应 96
三、复杂网络传播系统的传播特点 98
1.微博传播的不可预测性 99
2.微博传播的连通、开放、互动性 100
3.微博传播有开始没有结束 101
4.网络传播的去权威化:“卧草泥马” 103
5.网络传播的不可分离性和遍历性 104
6.微博传播的奇异性 106
7.微博传播的不稳定性和不可计算性 107
8.微博传播的涌现性 108
四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制 108
1.网络的“连锁失效” 109
2.微博传播中“看不见的推手”:牵制控制 110
3.微博传播的控制原则:对自组织的组织管理 111
第五章 微博的碎片化传播过程是混沌的 114
一、复杂中的混沌与混沌中的秩序 114
1.混沌的定义 115
2.古今中外的混沌认知 116
3.两套体系的博弈 118
4.庞加莱的预测:预测是不可能的 120
二、网络传播的蝴蝶效应 122
1.蝴蝶效应的来历 123
2.兰州拉面与“面包师变换” 126
3.通往混沌的路径:倍周期分叉 128
4.三生乱象:周期3导致混沌 130
5.混沌是自然系统的内在特征:费根鲍姆常数 132
6.一个非常深刻的负面结论:预测在原则上是不可能的 133
三、通往混沌的四条道路及其轨道 135
1.Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路 135
2.混沌的轨道:奇怪吸引子 138
3.网络传播的五条路径 139
四、微博传播的对称性破缺 142
1.“上帝粒子”:对称破缺造就了自然 142
2.初始条件敏感 143
3.微博的评论与转发:分叉节点 145
4.有开始就没有结束的微博传播 148
五、网络传播的过程是混沌不是混乱 149
1.微博的传播状态:混沌的边缘 150
2.混沌的边缘是创造:波洛克的抽象艺术与中国狂草 152
3.网络传播的路径依赖 155
4.涌现形成 155
5.信息冷却 156
第六章 微博传播的路径之美:分形的破碎时空 158
一、熟视无睹的自然形状 159
1.“神马都是浮云”是分形的 159
2.英国的海岸线有多长 160
二、分形的数学渊源 162
1.病态函数 163
2.康托尘(Cantor dust) 164
3.上帝的指纹:对经典的挑战 168
4.信息的迭代与反馈:简单的迭代产生复杂 171
三、理解分形 173
1.一沙一世界:对称破缺之美 173
2.“破镜不能重圆”原理 177
3.导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应 178
4.寻找隐藏的维度 179
四、分形的基本概念 180
1.分形是碎片化的数学定义 180
2.分形的维数:“量化了物体细节的瀑流” 182
五、“上帝的指纹”:从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播 185
1.微博传播的分形对称性:自相似性 186
2.微博传播的尺度无关性:标度不变性 188
3.微博传播的“长尾”结构:极限 189
六、微博传播的路径之美:混沌分形时空图 191
1.微博传播的可视化路径图 192
2.科学与艺术的结晶:混沌分形图 192
七、混沌与分形是同一事物的两个方面 195
第七章 网络传播的整体涌现性 198
一、网络舆论:整体涌现性 199
1.网络舆论是自组织的涌现 199
2.网络传播的整体涌现性 200
3.网络传播的同步与历时涌现 201
4.“涌现”还是“突现” 202
二、传统的传播效果理论 204
1.传播效果 204
2.传播效果的控制:“议程设置功能”假说 204
3.传播舆论的形成:“沉默的螺旋”假说 205
三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋” 207
四、网络传播效果的整体涌现性:破碎的聚合 208
1.网络的复杂适应性必然导致涌现现象 209
2.网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播 210
3.网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性 210
4.网络传播的涌现与环境密切相关 211
5.网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性 212
6.网络传播的涌现性本质上是创新性 212
第八章 社会化媒体营销蝴蝶效应模型:蝴蝶矩阵 214
一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型:蝴蝶矩阵 214
1.复杂网络与中心节点 215
2.混沌分形与蝴蝶效应 216
3.复杂网线与混沌分形 216
4.混沌分形与复杂网络 216
二、企业社会化与社会化企业 217
1.微博是企业自媒体发展的初级阶段 218
2.企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式 219
三、互联网与移动互联网的本质区别:即时性与个性化 219
四、无线互联网与互联网的营销模型(4I模型) 221
1.从4P到4C到4R的营销组合 221
2.无线互联网的营销组合:“4I模型” 222
3.网络营销原理:“4I模型” 224
第九章 《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录 227
后记 “朱海松猜想”:微博碎片化传播的微分方程组 231
参考文献 233